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[통신] 넷플릭스 한국 진출의 의미 조회 : 826
증권가속보3 (211.211.***.217) 작성글 더보기
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등급 포졸
2016/01/15 07:37
 

넷플릭스, 국내 정식 서비스 출시

 

-동영상 스트리밍 서비스인 넷플릭스(Netflix)가 지난 1월 7일부터 국내 정식 서비스를 시작

 

. 전세계 유료 가입자만 5,700만명에 이르는 세계 최대 유료 동영상 서비스

 

. Netflix는 별도의 셋톱박스 없이 인터넷을 통해 볼 수 있는 OTT(Over the top, 셋톱박스를 넘어서는) 서비스로 미국의 대규모 코드 커팅(Cord cutting, Netflix가 지상파 방송과 케이블 TV의 역할을 대체함에 따라 케이블 방송의 대규모 해지)를 이끔

 

-미국에서 넷플릭스의 강점으로 일컬어지는 것은 싼 가격, 추천 알고리즘, 넷플릭스 특화 드라마로 일컬어짐

 

. 미국 케이블 유료 방송 서비스의 이용료는 한 달에 50달러선이나, 넷플릭스는 시청할 수 있는 기기(스마트폰, 태블릿, PC) 와 화질에 따라 최소 7.99 달러 ~ 11.99달러 선

 

. 사용자의 취향을 파악해서 보고 싶은 영상을 추천하는 서비스를 제공함에 따라 상대적으로 적은 컨텐츠를 보유하더라도 판매 효율이 높다는 평가

 

. 보유하고 있는 시청자 데이터 분석을 바탕(기획부터 주인공 섭외, 배급까지 빅데이터 분석 활용)으로 ‘하우스 오브 카드’, ‘오렌지 이즈 더 뉴 블랙’, ‘마르코 폴로’ 등의 콘텐츠를 자체 생산하여 독점 제공함으로 여타 플랫폼 업체 대비 비교우위를 갖고 있음

 

-국내 통신사와 제휴하여 국내 진출하고자 하였으나 넷플릭스와 통신사의 협상 진척의 어려움으로 웹 및 어플리케이션으로 단독 서비스 함

 

. 넷플릭스에 절대적으로 우호적인 RS (Revenue share) 비율 및 국내 IDC(Internet Data Center)무료 사용을 요구했던 것으로 알려져 있으나, 통신사들은 이와 같은 협상조건에 난색을 표하고 있음

 

미국 시장에서의 돌풍만큼 영향력을 갖기는 어려울 전망

 

-국내 IPTV는 월 15,000원 수준, 케이블 방송은 월 10,000원 수준으로 미국에서처럼 넷플릭스가 현저한 가격경쟁력을 보유하고 있지는 못한 상황임

 

-국내 저작권 등의 이슈로 ‘하우스 오브 카드’, ‘워킹 데드’ 등과 같이 파괴력 있는 이슈가 서비스 되지 않고 있으며, 국내 컨텐츠가 현저히 부족한 상황임

 

. 넷플릭스의 1만 4,4000편의 컨텐츠 중 약 600편 정도만 국내에 제공 중임

. 넷플릭스의 또 다른 강점인 컨텐츠 추천 알고리즘 역시도 강점으로 작용하기 어려운 상황

. 국내 콘텐츠 제작사들 역시도 넷플릭스와의 수익 분배 문제로 공급하기 어려운 상황

 

관건은 통신사와의 제휴

 

-단통법 이후 모바일 부문에서 차별화가 어려워진 통신사 입장에서는 넷플릭스와의 제휴는 독점적인 컨텐츠를 제공할 수 있는 기회라는 점에서 통신사에 IPTV 경쟁력 강화 및 결합상품 가입자의 이탈 률 하락 등의 요인으로 작용함

 

. 향후 넷플릭스와의 제휴에 따른 독점 서비스 제공은 눈여겨봐야 할 뉴스라고 할 수 있음

 

유진 김준섭




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