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[투데이리포트]보해양조, "저도기호주 신제품 ..."_이베스트

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평민

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조회 778 2016/01/12 12:44

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◆ Report briefing

저도기호주 신제품 출시 지속될 것


이베스트증권은 보해양조(000890)에 대해 "4 분기에 부라더소다 및 복받은부라더 등의 저도기호주 라인업이 인기를 끌면서 장기간 역사 동안 매출 성장 상승 기대가 적었던 보해양조에게 매출 측면에서 기대요인이 발생했다. 2016 년에도 저도기호주 라인업에서의 공격적인 행보를 이어갈 것으로 판단한다. 부라더소다 후속작으로 크림딸기맛 계절 한정판을 출시하는 등 16 년에 보해양조의 저도기호주 신제품 출시가 지속될 것"라고 분석했다.

또한 이베스트증권은 "보해양조는 소주시장의 성장이 어느정도 정체국면으로 들어가고, 향후 장기적인 메가트렌드로서 젊은 층 중심의 저도기호주가 성장할 것으로 예상하여 이를 선점하기 위한 노력을 적극적으로 진행할 것으로 판단된다. 매출 측면 및 시장선점 측면에서는 긍정적일 수 있으나, 이익관점에서는 보수적으로 접근해야 할 것"라고 밝혔다.

한편 "히트제품이 발생할 시에는 시장 확대가 빠르게 진행될 수 있으나, 그렇지 못할 시에는 시장 확대가 점진적일 수 있다. 시장이 확대될 시에 경쟁과정에서 우위를 선점하는 기업에 대한 체크도 필요할 것. 또한 마케팅 비용이 실제로 신제품 및 기존 저도기호주라인업 매출 대비 지출되는 과정을 체크해나가야 할 것"라고 전망했다.

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