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[투데이리포트]롯데하이마트, "갈수록 힘들어지는 …" -한국투자증권
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| ◆ Report briefing 갈수록 힘들어지는 영업환경 한국투자증권에서 롯데하이마트(071840)에 대해 "동사의 2017년 매출과 영업이익을 각각 2.1%, 0.9% 낮추고, 투자의견을 중립으로 하향한다. SKU확대를 통한 품목 다변화는 변화하는 쇼핑 트렌드에서 고객 traffic 유인책으로 작용하기에 버거워 보인다. 신규 로드샵 확대의 여지는 미미하고, 상권이동에 따른 build & scrap의 성격이 더 커 보인다"라고 분석했다. 또한 한국투자증권에서 "롯데마트에 입점한 롯데하이마트 샵인샵 점포 수의 비중은 약 24%다. 롯데마트의 traffic을 이용한 평효율 개선을 전제로 입점했지만, 효과는 없었던 것으로 보인다. 롯데마트의 traffic이 좀처럼 늘지 않고, 20~30대 고객층은 해외직구 또는 온라인으로 이동하기 때문이다"라고 밝혔다. 한편 "휴대폰 매출 증가는 기대할 수 있지만, 저마진으로 인해 현재는 오히려 영업이익률 하락요인이 되고 있다. 중장기 관점에서 휴대폰 매출 규모 확보로 영업손익이 개선될 가능성도 있지만, 현실화되기까지는 시일이 필요한 것으로 보인다"라고 전망했다. |
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