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[투데이리포트]보해양조, "시련 중…" -신영증권

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평민

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조회 1,520 2017/02/22 14:32

게시글 내용

◆ Report briefing

시련 중


신영증권에서 보해양조(000890)에 대해 "텃밭인 연고지에서 점유율을 잃는 건 기초체력 저하 요인. 다만, 양분된 영업력이 연고지에 집중되고 있고, 제품 기획과 마케팅 역량이 우수하며, 재무적 안정성을 어느 정도 갖추었다는 점에서 정상적인 주류 기업으로의 회복 기대감은 유지하고자 한다"라고 분석했다.

또한 신영증권에서 "동사의 급격한 손실 전환은 2015년 9월 출시된 저도(低度) 과실주가 출시 초기보다 판매가 줄어든 반면, 신제품 인지도를 위한 홍보비가 크게 발생했기 때문. 또한, 신제품 판매를 위해 서울·수도권에 대한 영업이 강화되었으나, 연고지인 전남·광주에서 경쟁사의 역공으로 소주 판매량이 급감했기 때문"라고 밝혔다.

한편 "동사는 연고지를 지키기 위한 비상경영에 돌입한 것으로 보임. 지난해 말부터 강력한 비용 통제 정책이 도입되어 상시 운영 중이고, 서울 사무소에 상주했던 지원 조직 상당수가 연고지로 이동했으며, 서울·수도권에 진출하기 위해 야심 차게 출시했던 ‘아홉시반’이 올해 상반기 내로 판매가 중단될 예정"라고 전망했다.

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