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- 업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 다소 부정적 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 +1.45% - 증권사 목표주가 159,700원, 현재주가 대비 34% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.27%로 적정수준 - 거래비중 기관 33.9%, 외국인 32.72% - 주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체 - 현재주가 근처인 121,500원대에 주요매물대가 존재.

업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 다소 부정적 9일 오후 1시35분 현재 전일대비 1.71% 오른 119,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 6.3% 하락했다. 같은 기간동안 변동성의 크기를 말해주는 표준편차는 1.9%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 주요종목군 내에서 가장 높은 수준을 유지하면서 주가등락률도 마이너스권을 나타내고 있다는 의미이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -3.3을 기록했는데, 변동성은 가장 높았으나 주가하락률이 상대적으로 낮아 위험대비 수익률은 중간 수준을 유지했다. 다만 유통업업종의 위험대비수익률 -0.3보다는 낮았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적으로 보기 어렵다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
현대홈쇼핑	1위	1.9%	4위	-6.3%	3위	-3.3
SK네트웍스	2위	1.5%	2위	-1.5%	2위	-1.0
LG상사	3위	1.5%	1위	5.8%	1위	3.8
현대그린푸드	4위	1.2%	3위	-4.3%	4위	-3.5
영원무역	5위	1.1%	5위	-8.8%	5위	-7.9
코스피	-	0.6%	-	1.5%	-	2.5
유통업	-	0.8%	-	-0.3%	-	-0.3

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +1.45%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 1.45% 상승중이다.

현대그린푸드	14,600원 0 (0.00%)	LG상사	29,450원 ▲150(+0.51%)
SK네트웍스	6,420원 ▲60(+0.94%)	영원무역	31,100원 ▼100(-0.32%)

증권사 목표주가 159,700원, 현재주가 대비 34% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 159,700원이다. 현재 주가는 119,000원으로 40,700원(34%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 SK증권의 손윤경 에널리스트가 " 수익성 관리, 장기 체질 개선 작업 중, 특히, 2016 년 중반 IPTV에서 공격적으로 S 급 채널을 확보하였으나, 2017 년 기대했던 효율이 나오지 않으면서 동사가 추구하던 채널 경쟁력 강화를 통한 성장 전략에 변화를 줄 것…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 170,000원을 제시했고, NH투자증권의 이지영, 이화정 에널리스트가 " 영업상황 양호, 4분기 별도기준 취급고 9,915억원(7% y-y), 영업이익 377억원(12% y-y)으로 추정된다. TV부문이 티커머스의 호조, 의류판매 증가, 렌탈 편성 증가로 연중 가장 높은 신장률을 기록 중이며, 온라인도 제휴몰 판촉, TV상품 매출 확대로 고성장 중…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 158,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.96%로 업종평균 상회. PER은 10.03으로 업종평균보다 낮으며, PBR은 0.9로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 가장 낮은 수준이지만, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	SK네트웍스	영원무역	LG상사	현대그린푸드
ROE	9.0	-4.0	9.1	5.0	6.3
PER	10.0	-	10.6	13.5	13.8
PBR	0.9	0.7	1.0	0.7	0.9
기준년월	2017년9월	2017년9월	2017년9월	2017년9월	2017년9월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 기관이 2일연속 주식을 팔고 있는 반면 외국인은 2일연속 주식을 사고 있다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 26,094주를 순매수했고, 개인들도 순매수량을 늘리며 55,113주를 순매수했다. 하지만 기관은 매도 관점으로 접근하면서 81,207주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.27%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.27%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.56%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 33.9%, 외국인 32.72% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 33.9%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 33.37%를 보였으며 외국인은 32.72%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 40.64%로 가장 높았고, 외국인이 30.14%로 그 뒤를 이었다. 기관은 29.2%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 역배열을 이루고 있는 전형적인 약세국면에 머물러 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 121,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 121,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 121,500원대는 전체 거래의 32.4%가 잡혀있는 매매가 상대적으로 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성이 높고, 그리고 119,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다.

[포인트검색]

(주)현대홈쇼핑 기업설명회(IR) 개최(안내공시)
1월5일 :