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[투데이리포트]롯데하이마트, "작은 소형가전이 맵…" 매수(유지)-한화투자증권
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| 한화투자증권에서 20일 롯데하이마트(071840)에 대해 "작은 소형가전이 맵다"라며 투자의견을 '매수(유지)'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 94,000원을 내놓았다. 한화투자증권 남성현 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 '매수(유지)'의견은 한화투자증권의 직전 매매의견을 그대로 유지하는 것이고 전년도말의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 분석되고 있다. 목표주가의 추이를 살펴보면 최근 장기간 목표가가 같은 수준에 머물고 있는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 32.4%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다. |
| ◆ Report briefing 한화투자증권에서 롯데하이마트(071840)에 대해 "올해 연간으로 판단할 때 단가인상 효과가 작용할 개연성이 높다. 지난 해부터 일부소형가전 제품군들에서 진행된 프리미엄화가 본격화될 가능성이 높기 때문이다. 최근 소형가전 구매빈도가 증가하는 가운데 단가인상도 동시에 이루어지고 있어 실적 성장 추이는 당분간 이어질 가능성이 높아 보인다"라고 분석했다. 또한 한화투자증권에서 "1분기 실적을 긍정적으로 예상하는 이유는 공기청정기 단가 인상 효과로 인해 판매량 증가가 이어지고 있고, 올림픽 이벤트 및 기저효과로 TV 판매량 회복과 건조기 호조로 인한 백색가전 판매량 증가가 전망되기 때문"라고 밝혔다. 한편 "장기적으로 옴니채널의 활성화는 가격 경쟁력을 높여줄 전망이다. 현재 구조는 일부 오프라인 채널을 보완해주는 역할에 치중되어 있지만, 장기적으로 보면 오프라인 유통망을 Pick up Center로 활용할 가능성이 높다. 이는 소비자 입장에서 총 구매비용을 줄여줄 수 있기 때문에 실질적인 가격 경쟁력을 구축할 수 있다는 장점을 가진다"라고 전망했다. |
| ◆ Report statistics 한화투자증권의 동종목에 대한 최근 1년동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 2017년3월 66,000원이 저점으로 제시된 이후 이번에 발표된 94,000원까지 꾸준하게 상향조정되어 왔다. |
| 한편 증권정보제공 업체인 씽크풀에 따르면 동사에 대한 컨센서스는 '매수'이고 목표주가는 최근 2회연속 목표가가 높아지가 이번에는 직전보다 소폭 낮은 수준으로 하향반전되는 추세이다. |
<컨센서스 하이라이트> |
| 컨센서스 | 최고 | 최저 | |
| 투자의견 | 매수 | 매수(유지) | 매수(유지) |
| 목표주가 | 89,192 | 95,000 | 81,000 |
| *최근 분기기준 |
| 오늘 한화투자증권에서 발표된 '매수(유지)'의견 및 목표주가 94,000원은 전체 컨센서스 대비해서 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 파악되며 목표가평균 대비 5.4% 초과하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 한국투자증권에서 투자의견 '매수(유지)'에 목표주가 95,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 하나금융투자에서 투자의견 '매수'에 목표주가 81,000원을 제시한 바 있다. |
| <한화투자증권 투자의견 추이> | <최근 리포트 동향> | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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