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[이엠넷(123570)] 재도약할 시점 조회 : 125
증권가속보3 (116.37.***.205) 작성글 더보기
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등급 대감
2018/08/01 09:08
 
데이터 분석 기반의 온라인 마케팅 전문 기업 

이엠넷은 2000년 설립된 온라인 특화 광고 대행사이다. 동사의 경쟁력은 데이터 분석 기반 의 퍼포먼스 중심 광고 운영에 있다.  

이엠넷은 자체 기술력으로 개발한 데이터 분석 솔루션을 통해 광고 집행의 효율성 개선 및 성과에 대한 객관적 지표를 도출하며 광고 성과를 극대화 하고 있다. 동사의 광고 분석 솔루 션은 국내와 일본에 특허 등록 되어 있다.

이엠넷은 일본 현지법인과 중국지사를 설립하여 해외에서도 온라인 광고 대행 서비스를 제공 하고 있다. 2017년 연결기준 항목별 매출 비중은 광고대행 87%, 광고관리 3%, 기타 10% 로 구성되어 있으며 지역별로는 한국 67%, 일본 33% 로 구성되어 있다.

모바일 광고가 이끄는 온라인 광고 시장의 성장

지난 5년간 온라인 광고 시장은 전체 광고 시장의 성장을 주도했다. 한국온라인광고협회에 따르면 국내 온라인 광고시장은 2017년 4조 4,389억원으로 전년대비 19% 성장하였으며 2018년에도 11% 성장할 것으로 예상된다.

특히 2017년 모바일 광고는 전체 온라인 광고 중 52%를 차지, PC 광고시장을 추월하며 온 라인 광고 시장의 새로운 성장 모멘텀으로 자리 잡았다. 이엠넷의 모바일 광고 매출 비중 역 시 2017년 39%(YoY +8%p)로 증가 하였다. 향후 모바일 광고가 이끄는 온라인 광고 시장 의 성장은 온라인 광고시장에 특화되어 있는 동사에게 유리하게 작용될 것으로 판단된다.

중대형 광고주 포트폴리오 강화

이엠넷의 월 5천만원 이상 광고주(이하 고액광고주) 수는 2015년 28개에서 2018년 2Q 기 준 43개로 증가할 전망이다. 따라서 고액광고주가 월 광고 취급액에서 차지하는 비중은 2015년 29.5%에서 2018년 55.0%까지 크게 확대될 것으로 예상된다.

이엠넷은 고액광고주를 유치하기 위해 기존 영업조직을 대형광고주 중심 조직으로 개편하였 으며, 광고주 특성에 따른 개별 솔루션 제공을 위한 기술 인력 충원이 있었다. 동사는 적극적 으로 대형광고주를 영입하는 한편 중소형 광고주에 대해서는 자동화 솔루션 활용을 통해 이 탈을 최소화하며 안정적으로 수익원을 확보해 나갈 전망이다.

상대적으로 인당 생산성이 높은 고액광고주를 높임으로서 효율적인 인력활용을 통한 영업이 익률의 개선이 뚜렷하다는 점이 주목할만하다. 

미래대우 노승은



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