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[투데이리포트]SBS, "콘텐츠 회복을 기다…" -미래에셋대우
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| ◆ Report briefing 콘텐츠 회복을 기다린다 미래에셋대우에서 SBS(034120)에 대해 "중간광고는 기존 전후 광고에 비해 시청 패턴에 잘 들어 맞는 양질의 상품이다. 따라서 광고매체로서 효율성이 다소 제고되는 효과가 있다. 다만 광고 판매의 본격적인 상승 전환을 위해서는 콘텐츠 회복이 전제돼야 한다"라고 분석했다. 또한 미래에셋대우에서 "18년 별도 매출액 8,747억원(+18.6% YoY, 이하 동), 영업손실 -45억원(적전)을 전망한다. 짝수 해 대규모 스포츠 이벤트(동계 올림픽, 월드컵, 아시안게임) 중계권 관련 손실은 지난 3개 분기로 종료됐다(1Q18~3Q18). 4Q18부터 2020년 도쿄 올림픽까지는 정상적인 영업 환경이다. 광고 성수기인 4분기 매출액과 영업이익은 추정치는 각각 2,138억원, 158억원이다"라고 밝혔다. 한편 "19년은 매출액 7,640억원(-12.7%), 영업이익 352억원(흑전)이 전망된다. 스포츠 행사 소멸효과로 자연히 수익성이 개선될 것이다. 상반기 중 중간광고 삽입이 가능해지면서 지상파 광고 총량은 최대 +7%(약 1천억원) 가량 증가할 수 있다. 동사의 광고 판매 반등이 예상된다 "라고 전망했다. |
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