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[포티스(141020)] BTS 효과 나타날 2019년 조회 : 184
증권가속보3 (1.241.***.70) 작성글 더보기
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2019/01/04 09:00
 
전자상거래 전문업체, 방탄소년단을 만나다 

포티스는 온라인 쇼핑몰 운영대행 등 인터넷을 통해 재화나 서비스를 사고 파는 전자 상거래 사업 전문 업체이다. 2003 년 '에스엠티'로 설립되어 삼성몰/삼성가족구매센터 운영대행을 비롯하여 제일모직 패션브랜드에 대한 온라인 총판 사업 등을 영위하고 있 다. 지난해에는 전세계적으로 선풍적인 인기를 끌고 있는 보이그룹 방탄소년단을 모델 로 하는 화장품 'VT X BTS Special Limited Edition'의 글로벌 독점판권(대만/인도네시 아, 국내 온라인)을 따냈다. 
 
방탄소년단(BTS)의 힘 

현재 방탄소년단을 활용한 콜라보레이션 코스메틱 제품을 생산하는 곳은 브이티코스메 틱이다. 국내 상장사 중에는 브이티코스메틱의 지분 40%를 보유하고 있으면서 VT X BTS 코스메틱 제품 유통을 담당하고 있는 지엠피가 대표적인 수혜주로 알려져 있다. 글로벌 팬덤을 자랑하는 방탄소년단의 파워는 예상을 뛰어넘는 결과로 나타나고 있다. 브이티코스메틱이 생산하는 VT X BTS 콜라보레이션 제품은 출시 후 완판 행진을 이 어가는 중이다. 2018 년 3 분기까지 지엠피의 화장품 사업부문 누적 매출은 전년동기 대비 113.5% 증가한 약 452억원, 영업이익은 194.6% 증가한 약 88억원을 기록했다. 
 
VT X BTS Special Limited Edition 독점 계약 

포티스가 글로벌 독점 판권을 따낸 'VT X BTS Special Limited Edition'은 소장가치를 조금 더 부각시킨 한정판 화장품 세트라고 할 수 있다. 방탄소년단 팬들의 국적/연령대 가 너무 다양하기 때문에 화장품의 기능을 강조하기 보다는 소장가치를 불러일으킬만 한 아이템을 첨부하는 형태의 마케팅적 제품으로 해석된다. 브이티코스메틱뿐만 아니 라 엘앤피코스메틱이 출시한 메디힐X방탄소년단 협업 제품의 완판 사례 등을 고려해 보면 Special Limited Edition도 출시 이후 빠른 속도로 소진될 가능성이 높아 보인다. 지난해 12월 빅히트샵 등을 통해 선주문에 돌입한 'The Sweet Special Edition(쿠션 1+ 립 플루이드 2)'은 현재 모두 판매완료된 상태이며, 올해 추가적으로 약 3~4회 Special Limited Edition 제품 출시가 예상된다. 
 
빠른 실적 회복 기대해볼만 

유통사업의 특성 상 별도의 제조비용이 들어가지 않고, 전자상거래 업체로서 갖춰진 기 존 판매채널을 활용한다는 점에서 제품의 판매만 원활히 잘 이뤄진다면 이익이 빠르게 개선될 가능성이 높다. 'VT X BTX Special Limited Edition'에 대한 Sales 파워는 앞서 충분히 검증된 만큼 빠른 실적 회복이 기대된다.

SK 나승두



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