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[미디어] 글로벌 미디어 산업에 찾아온 변화 조회 : 146
증권가속보3 (1.241.***.70) 작성글 더보기
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2019/03/13 07:28
 
결론 및 관심주 

▶ 관심주: CJ ENM(035760.KQ), 투자의견 BUY(유지), 목표주가 270,000원(유지) 

 투자포인트 

- 미디어와 커머스 사업부문 결합을 통합 원스톱 미디어 커머스 구현 
- 자체 MCN인 DIA TV를 통한 미디어 사업 변화 대응 
- OTT 티빙을 활용한 오픈 플랫폼 구현 가능성 
- 음원 콘텐츠 확보를 위한 자체 아티스트 육성 계획

최근 미디어 산업 내 변화는 C-P-N-D(Content, Platform, Network, Device)의 이종산업간의 연합이 확대되고 있다. 더 이상 특정 분야에서의 독보적인 위치가 경쟁력을 가질 수 없게 되었기 때문이다. 결국 미디어 산업의 변하지 않는 본질은 콘텐츠에 있다는 것은 달라질 수는 없지만, 콘텐츠를 이용하기 위한 소 비방식의 변화가 산업의 변화를 이끌고 있다는 판단이다.

다시 말해, TV를 통해 콘텐츠를 소비하는 전통적인 시청자들은 TV라는 기기에서, 지상파, 케이블방송, IPTV 등의 플랫폼을 통해 실시간의 콘텐츠를 사용할 것이고, 스마트폰을 통해 콘텐츠를 소비하는 시청자 들은 인터넷 기반의 OTT, 동영상 플랫폼 등을 활용하게 된다.

따라서 미디어 산업의 가치사슬의 핵심은 단순하게 콘텐츠에 있다고 정의할 수 없다. 동일한 콘텐츠라고 하 더라도 사용자의 이용 패턴, 시청 기기 등을 감안해 콘텐츠의 형태(길이, 화질, 장르 등)가 변해야 하기 때 문이다.

콘텐츠를 둘러싼 미디어 산업의 주요 사업자간의 결합은 OTT라는 새로운 콘텐츠 유통방식에 대응하고, VR, AR 기기의 도입에 앞선 대응력 강화의 차원에서 이해할 필요가 있다는 판단이다.

따라서 향후 미디어 산업의 투자 전략도 단순하게 콘텐츠 경쟁력을 확보한 기업보다는 변화하는 미디어 산 업에 발맞춰 사업역량을 강화하고 있는 기업에 주목할 필요가 있다.

CJ ENM은 1) 미디어와 커머스를 결합해 CM 및 디지털 광고, PPL, 제품 판매까지 원스톱으로 제공할 수 있는 미디어 커머스를 구현하고 있고, 2) 자체 MCN인 DIA TV를 통해 크리에이터에 대한 활동 지원 및 관련 사업 영역을 확대 중이며, 3) 자체 OTT 티빙을 통한 글로벌 진출 추진, 4) 음악 사업부문의 자체 아 티스트 육성을 위한 합작사 설립 등 음원 콘텐츠 부문의 사업영역도 다각화 하고 있다.

이에 따라 동사에서는 CJ ENM(035760.KQ)을 관심주로 제시한다.

유진 한상웅



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