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[하츠(066130)] 체질 변화로 건설 경기 의존도 분산 조회 : 198
증권가속보3 (1.241.***.228) 작성글 더보기
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등급 대감
2019/05/29 11:44
 
레인지후드와 환기시스템 등 실내 공기질 관리 전문 업체

1988년 설립된 하츠는 팬모터 핵심 기술을 바탕으로 레인지후드, 전기/가스 쿡탑 등 주방기기와 환기시스템, 환기청정기 관련 제품을 판매하며 2008년 벽산그룹의 계열사로 편입되었다. 레인지후드 시장점유율은 45% 수준으로, 경쟁 업체들 대비 압도적으로 높은 수준을 유지하고 있다. 환기시스템 부문의 시장점유율은 15% 수준으로 2위를 차지하고 있다.


본업은 주택조합 분양 비중 증가로 단가 상승 기대

하츠의 사업 성과는 주택 인허가 실적, 분양승인 실적 등 국내 건설 경기의 영향을 받는다. 국내 주택분양 승인 실적 2015년 52.5만호를 기록한 후 지속 감소 추세를 시현, 2018년 분양 승인 실적은 28.3만호로 집계되었다. 재건축 등 주택조합은 일반분양 대비 고급형 후드를 선호하여 고급형 후드 채택 비율이 상승하고있다. 2018년 주택조합 분양 승인 실적은 47,861호(+8.2% YoY)이다. 전체 분양 승인 실적에서 주택조합의 비중은 2015년 8.2%에서 2018년 16.9%로 증가하였다.


건설 경기 의존도 분산을 위해 신사업과 B2C 사업 추진 중

건설 경기에 대한 의존도를 분산시키기 위해 신규 제품군 출시와 B2C, B2G 등 채널 확대를 추진하고 있다. 2018년 3월 공기청정기에 환기를 결한시킨 환기청정기 신제품 ‘비채’를 출시하였고, 2019년 4월에는 이를 개선한 청공조기 ‘에어프레셔’를 출시하였다. 하츠몰, 소셜커머스, 하이마트 등 B2C 채널을 새로이 확보하고, 학교사업부를 신설하여 조달청을 통해 환기청정기를 공급중에 있다. 학교 및 다중이용시설로 공급되는 환기청정기는 향후 필터교체 수요로 초기매출의 20% 수준의 필터 등 소모성 부품 매출의 지속 발생이 기대된다.


DB금융 유경하 




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