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[하이트진로(000080)] 탐방 Comment 조회 : 5
증권가속보3 (1.241.***.228) 작성글 더보기
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2019/09/03 08:52
 
8월 맥주 판매 7~8% 물량 성장. 신제품 테라 8월 200만 상자 상회. 8월 소주 판매 10~15% 물량 성장, 지방점유율 확대 및 신제품 진로이즈백 효과. 3Q19 신제품 호조로 마케팅 비용 추가 집행 가능성은 열려있지만, ① 예상을 뛰어넘 는 맥주/소주 신제품 효과, ② 하반기 맥주 가격 인상 가능성 확대, ③ 맥주 가 동률 상승에 따른 고정비 부담 완화 등, 19년 소주, 20년 맥주가 이끄는 장기 실적 성장 요인이 단기 비용 증가 우려를 압도할 전망

맥주부문: 신제품 테라 판매량 4월 60만, 5월 90만, 6월~7월 130만~140만 상자 기록 후 8월 200만 상자 상회 예상. 레귤러 맥주 판매량 7월 정체 이후 8월 7~8% 성장. 신제품 테라 효과 본격화되며 5월 이후 하이트 감소분 상쇄 중. 7월~8월 테라 생맥주 계약 진행 중이며 테라 판매량 호조에 기여 중. 소매 점 확인 결과 테라 제조일자는 대부분 7~8월로 생산 후 한달 내에 서울 소매 점 판매중인 상황. 재고 이슈도 제한적일 전망

소주부문: 신제품 진로는 4~5월 누계 10만 상자 판매 후 6월 20만 상자 판매 하며 가속화. 7월 36만 상자 달성, 8월 40만 상자 상회 예상. 가격 인상 이후에 도 참이슬 매출액이 견조한 가운데(지방 점유율 확대), 신제품 진로 매출액이 더해지는 상황. 신제품 효과가 기존제품에 대한 잠식보다는 저도주 소주를 내세 웠던 경쟁사 수요층을 흡수하기 때문

메리츠 김정욱



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