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[네오팜(092730)] 탐방노트 조회 : 22
증권가속보3 (1.241.***.228) 작성글 더보기
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2019/09/03 08:54
 
3Q 화장품 비수기에도 신제품 성과와 해외 수출 확대로 호실적 전망

- 제로이드를 중심으로 병의원 채널 40%대 높은 성장, 면세점(아토팜 등)과 H&B 채널 (리얼베리어, 더마비)에서 30%대의 양호한 성장이 기대됨 - 홈쇼핑 채널에서 유산균 관련 건강기능식품의 방송효율 (1Q 60~70% 수준

-> 2Q 90%대)이 빠르게 상승하고 있는 가운데 아토팜 MLE 홈쇼핑 전용 제 품 출시로 성장률 강화 예상. 건강기능식품은 상반기 정액방송 (시간당 수수료 지급)에서 하반기 정률방식 (매출액 대비 수수료 지급)으로 전환되면서 이익률 개선에 기여할 수 있겠음

- 과거와는 달리 중국 광군제 매출이 반영되면서 해외 수출 기여도가 확대될 전망. 중국향 매출은 상반기 아토팜 중심에서 하반기 리얼베리어 성과 기대

- 적극적인 신제품 출시와 해외 마케팅 투자로 영업이익률은 소폭 하락 예상

하반기 브랜드별 성장 전략

- 아토팜 및 건강기능식품: 광고모델 교체, MLE 홈쇼핑 전용 상품으로 건강기 능식품과 시너지 창출 예상. 온라인 직영몰 투자 (모바일 접근성 확대, 성분 마 케팅 및 커뮤니티 활용 플랫폼 경쟁력 강화)와 함께 건강기능식품은 오픈마켓 및 백화점몰 입점 확대

- 리얼베리어 및 더마비: 리얼베리어 타오바오 (C2C)에 이어 샤오홍슈 (SNS) 등 왕홍 마케팅 강화, 연내 더마비 중국 진출 준비 중

- 제로이드: 1) 9월 두피케어 신규 라인업 출시 2) 제약회사 등과의 파트너쉽 을 통해 병원용 채널 영업력 강화 3) 인도네시아 등 동남아 화장품 수출 시작

- 하반기 신규 브랜드 2개 출시할 예정 1) 10~20대 초반 대상 온라인 전용 브랜드 2) 40대 이상 시니어 대상 고기능성 홈쇼핑 브랜드

- 보유현금 750억원을 활용하여 합리적인 가격에 사업적 시너지 창출이 가능한 브랜드나 카테고리, 비즈니스 모델 등을 다양하게 M&A 검토하고 있음

메리츠 양지혜



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