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[음식료] 국산 맥주 점유율 확대의 배경 조회 : 55
증권가속보3 (1.241.***.228) 작성글 더보기
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등급 대감
2019/09/06 10:04
 
하이트진로의 신제품(테라) 판매 호조

올해 3월 21일 출시한 하이트진로의 맥주 신제품 ‘테라’는 지난 8월 말까지 2억병 이상 판매되며 호조세 시현 중

특히, 출시 초기 월 3,000만병 수준에서 성수기인 7-8월에는 월 평균 5,000만병 판매된 것으로 파악

하이트진로의 국내 맥주 시장 점유율은 2015년 34%에서 2018년 24%까지 지속 하락한 것으로 추정되나, 올해 20%  후반-30%까지 회복할 가능성 높은 것으로 판단

7월부터 일본 맥주 수입량 하락 반전

수입 맥주는 2010년 이후 8년간 연 평균 30%씩 성장해(물량 기준) 국내 맥주 시장 내에서 점유율을 확대해 왔으나, 2019년 7월 누적 기준 yoy -1%로 역성장 전환

특히, 맥주 수입량 꾸준히 증가해 온 가운데, 일본 제품이 수입 맥주에서 차지하는 비중 20% 이상으로 확대. 그러나, 7월 일본이 한국을 백색국가에서 제외시킴에 따라 불매운동 격화되어 일본 맥주 수입량은 2019년 7월 누적 기준 yoy -7% 기록. 7월 한달로는 물량 기준 yoy -30% 기록했으며, 언론보도에 따르면, 8월에는 금액기준 yoy -97%, mom -95% 감소

주류 리베이트 쌍벌제 실시 보류

7월부터 주류 관련 국세청 고시 및 훈령 개정안 시행이 예정되어 있었으나, 주류 관련단체 및 자영업자의 반대로 유보

수정안 확정해 9월 초 주류 리베이트 고시 행정예고 후 10월 중 시행할 계획이었으나 이 역시 지연 중

리베이트 쌍벌제 시행을 앞두고 주류 업체들의 경쟁 치열해지는 양상

국산 맥주 점유율 확대 가속화 추세 예상되나 비용 증가에 대한 우려 공존

위 사항들을 모두 고려할 때, 국산 맥주 점유율 확대에 용이한 환경이 지속되고 있으나, 비용 증가 추세도 고려할 필요

케이프 김혜미



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