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[NAVER(035420)] LINE 3Q19 Review: 컨센서스 부합 조회 : 43
증권가속보3 (1.241.***.228) 작성글 더보기
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등급 대감
2019/10/31 11:43
 
라인 3분기 영업손실 큰 폭 감소

라인의 3Q19 매출 574억엔(+11% YoY), 영업손실 -57억엔(적자 YoY) 기록하며 영업손실은 Bloomberg 컨센서스(OP -59억엔)에 부합. LINE 퍼포먼스 광고의 고성장으로 전체 광고매출 306억엔(+14% YoY) 기록하 며 외형성장 견인. 한편 LINE Pay 관련 프로모션 축소로 마케팅비는 50억엔(-62% QoQ) 수준까지 큰 폭으로 감 소. 이로써 전체 영업비용은 631억엔(-11% QoQ) 기록하며 올해 1분기 수준으로 회귀. 
 
LINE 퍼포먼스 광고의 고성장 지속

3Q19 공식계정 광고 매출은 151억엔(+8% YoY) 수준에서 유지되는 가운데 LINE 퍼포먼스 광고 매출 126억엔 (+42% YoY) 기록하며 고성장세 지속. 2H18 신규 광고 플랫폼 LAP(LINE Ads Platform) 도입 이후 스마트 채널과 LINE NEWS 광고상품이 호조세 나타내면서 퍼포먼스 광고의 외형성장 견인.

스마트 채널은 대형 광고주의 브랜딩 광고 및 동영상 광고까지 적용범위가 확대되면서 Impression 빠르게 성장. 한편 LINE NEWS 탭의 MAU는 6,800만명 수준이며 매체 수는 306개까지 증가한 상태. 뉴스 콘텐츠 와 연관성이 높은 상품이 타겟팅 되면서 광고 효율 개선. 3Q19 LINE 퍼포먼스 광고의 CPM은 284엔 수준으로 추정. Impression의 견조한 성장으로 4Q20 LINE 퍼포먼스 광고 매출은 164억엔 기록하며 공식계정과 유사한 수준 까지 성장할 전망. 
 
LINE Pay 마케팅비 효율화 기조 지속될 전망

LINE Pay 마케팅비는 1Q19 41억엔, 2Q19 97억엔, 3Q19 8억엔으로 급감한 가운데 리텐션은 75% 이상 수준에서 유 지. LINE Pay는 향후에도 높은 리텐션을 우선순위에 두고 효율적인 성장을 추구할 것으로 예상되며 실사용률이 낮은 유저를 확보하기 위한 프로모션 확대는 지양할 전망.

케이프 이경일



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