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[IT] 12월 TV 출하 동향: 한국 업체들의 상대적 강세 조회 : 31
증권가속보3 (211.211.***.146) 작성글 더보기
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등급 대감
2020/01/31 09:48
 
2019년 연간 TV 출하량 2.2억대(-0.4%yoy)

12월 글로벌 TV 출하량은 1,939만대로 전년동월대비 6.0% 감소하였으며, 2019년 연 간 출하량은 2.2억대(-0.4%yoy)를 기록하였다. 12월은 연말 소비시즌 이후 재고조정 기간으로, 전월대비 둔화되는 시기이다. 한국업체(삼성전자, LG전자)는 블랙프라이데이 에서 경쟁업체 대비 견조한 판매고를 올렸으며, 재고조정기간에도 +4~5%yoy의 출하 를 기록한 반면, 경쟁심화로 약세를 보인 일본업체(Sony, Panasonic, Sharp, Funai)는 -13%yoy의 출하를 기록하며 부진하였다.

12월 OLED TV 출하량은 34.2만대(+42.2%yoy), 2019년 연간 출하량은 297만대 (+18%yoy)를 기록하였다. 프리미엄LCD TV와의 경쟁심화에도 불구하고 12월 LG 전자의 OLED TV 출하량은 16.5만대(+64%yoy)로 성장세를 나타냈다. 1분기에는 LG디스플레이의 광저우 공장 가동에 따라 패널 공급이 증가할 것으로 예상되며, LG전 자도 1Q20 43만대(+12%yoy)의 OLED TV를 출하할 것으로 전망된다.

TV 판매 = 디스플레이 + 크기 + 가격 + α

기존 TV는 디스플레이 기술력, 크기, 가격을 기준으로 판매되어왔으나, 앞으로는 영상 경험을 더욱 풍부하게 해주는 AI의 기능도 중요한 구매요소로 자리잡을 것으로 판단된 다. AI가 주로 활용되어온 8K 업스케일링(화질 향상) 외에도 영상 내 피사체 분석을 통한 맞춤 음향 설정 등 영상에 생동감을 더해주는 AI 응용 기능들이 이번 CES에서 공개되었으며, 연내 해당 기술들을 탑재한 TV의 출시가 예정되어 있다. AI를 접목한 스마트TV의 경우, 뚜렷한 두각을 나타내지는 못했으나, 영상 시청이라는 본연의 기능 을 향상시켜주는 AI 기술들은 구매에 있어서 고려 대상으로 자리잡을 가능성이 높다고 판단된다. 국내 TV제조사들의 강화되는 AI 기술력에 주목할 필요가 있다.

유진 노경탁



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