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[플레이디(237820)] 1위 디지털 광고 대행사가 온다 조회 : 31
증권가속보3 (211.211.***.146) 작성글 더보기
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등급 대감
2020/02/26 10:46
 
SA, DA 통합 마케팅 및 풀퍼널 솔루션 전문 일류 기업

플레이디(PlayD)는 종합 마케팅 솔루션을 제공하는 광고 취급액 기준 국내 1위의 디지털 광고 대행사임. '16년 KT(KS:030200)와 나스미디어 (KQ:089600)가 공동인수하여 KT그룹에 편입되었으며 현재 나스미디어의 계열회사임(상장 후 지분율 47%). 검색 광고(SA주1) 시장의 1위 기업이며 디스플레이 광고(DA주2) 부문에서도 성장하고 있음. ①시장조사를 통해 세 운 전략을 실행하여 SA+DA 통합 마케팅을 진행함. ②모든 마케팅 영역에 서의 데이터 분석을 통해 풀퍼널 솔루션을 제공함. 네이버와 카카오의 검색 광고 취급액 기준 1위, 페이스북과 구글 등 글로벌 주요 매체들의 단일대행 사 매출 기준 상위권임. 국내 최다의 광고주들과 협력하고 있으며, 연 평균 6억원 이상의 광고주들이 지난 3년간('16~'19) 21% 증가함.

공모희망가액은 6,800~7,700원, 예상 시가총액은 872~988억원. (신주)공 모금액은 251~284억원 예상. 공모자금은 해외지사 설립운영(일본) 및 온 라인커머스 운영에 필요한 신사업 재원, 광고비 선집행 운전자금, 인프라 투자 자금에 사용할 예정임. 상장예정일은 '20년 3월 12일.

일본 광고 시장 진출 및 커머스 신규 사업 추진

일본은 광고 시장 중 디지털 광고 비중이 '19년 기준 27%로 다른 선진국 대비 매우 낮은 수준임. 일본의 주요 매체는 동사와 이미 활발히 거래하고 있는 글로벌 매체들이기 때문에 진입 장벽이 낮음. 광고주 모집이 관건인 데, 초기에는 SMB(Small Medium Business)을 대상으로 솔루션을 제공할 예정. 이후 현지 대형 법인과 M&A를 통한 성장을 추구할 전망. '21년부터 진출하여 2~3년 후부터 본격적인 실적 인식 기대.

커머스 사업은 디지털 광고 사업을 하면서 쌓은 역량으로 시너지를 낼 수 있는 분야임. 현재 2개 업종을 선정하여 시범적으로 사업을 진행하고 있으 며 올해 자체 브랜드 3~4개 런칭할 계획임. 기존 상품으로는 안정적인 매 출을 실현할 수 있을 것으로 보임. 점차 M&A와 해외 진출을 통해 성장할 계획. 올해 본격적으로 사업을 진행하여 하반기 이후 실적 기여도가 상승할 것이라 예상. '20년 예상순이익 기준 공모희망가는 11.5~13.0배 수준.

흥국 최종경



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