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[IT] 2월 TV 출하 동향: 일시적 공급 회복, 수요는 여전히 위축 조회 : 66
증권가속보3 (211.211.***.146) 작성글 더보기
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등급 대감
2020/03/27 08:37
 
2020년 2월 TV 출하량 1,395만대(-5.4%yoy)

2월 글로벌 TV 출하량은 전년동월대비 5.4% 감소한 1,395만대를 기록하였다. 2월부 터 중국업체들이 공장가동을 시작하면서, 1월에 감소한 공급을 메우는 효과가 발생한 것 으로 보인다. 업체별로는 창홍 +59%yoy, 하이얼 +26%yoy, 콩카 +12%yoy, 스카 이웍스 +49%yoy, TCL +15%yoy, 샤오미 -4% 등으로 나타났다. 한국업체들도 정 상적인 출하(+14%yoy)가 이루어졌다. 2월은 신제품 출시를 앞두고 생산량이 조절되 는 비수기로, 절대 수량 측면에서는 1월 부진을 온전히 만회한 것은 아니며, 중국업체들 의 전월동기대비 출하는 18% 감소하였다.

3월부터 글로벌 시장에서 40%를 차지하는 유럽과 미국의 수요 둔화로, 출하 감소세가 본격적으로 나타날 것으로 전망된다. 프리미엄 제품 비중이 높은 국내업체(삼성전자, LG전자)는 중국 수요 위축 구간에서 상대적 강세를 보여왔으나, 3월부터는 글로벌 유통 채널의 재고증가에 따른 출하 감소가 예상된다. 미국과 유럽의 소비 회복 시점까지 TV 부문의 실적 부진은 불가피할 것으로 판단된다.

코로나19로 글로벌 TV 수요는 9%yoy 감소 전망

2020년 TV 수요는 전년대비 약 2,000만대의 감소(-9%yoy)할 것으로 전망된다. 과거에도 지역별로 10% 이상의 수요 감소가 나타나기도 했으나, 전세계적으로 동시에 수요가 위축된다는 점에서 TV업계의 위기가 예상된다. 1분기는 중국 제조공장의 가동 중단 및 인력 수급 등 공급 차질 영향이 컸으나, 2분기는 엄격한 이동제한 조치 및 소비 자들의 지출, 소득 감소, 올림픽 연기에 따른 프로모션 축소 등에 따른 수요 영향이 모 든 시장에 걸쳐 나타날 것으로 전망된다. 또한, 각 국가의 검역조치 강화 및 코로나 19 둔화 시점을 명확히 판단할 수 없기 때문에, 하반기 추가적인 수요 감소 가능성을 배제 할 수 없다. 하지만, TV가 저렴한 엔터테인먼트 상품이며, 2021년으로 연기된 스포츠 메가 이벤트, 소비 부양책 등으로 수요는 빠르게 회복될 수 있을 것으로 기대한다.

유진 노경탁



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