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[NAVER(035420)] 캔버스에 그려진 녹색 생태계 조회 : 32
증권가속보3 (211.211.***.146) 작성글 더보기
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등급 대감
2020/07/02 07:51
 
7월 1일 애널리스트데이 행사, 폭발적 성장세 재확인

전일 동사는 CEO 한성숙 대표를 비롯해 Forest CIC(전자상거래), 네이버파이낸셜, 네이버웹툰 대표가 나와 각 사업부의 성과 및 전략에 대해 발표하는 Virtual Analyst Day 행사를 밴드(BAND)를통해 진행하였다.

NAVER는 코로나19 사태가 본격화된 이후 전자상거래, 파이낸셜, 웹툰 사업 모두에서 가속화된외형 성장을 보여주고 있다. 동사는 하반기 1) 브랜드 스토어 입점 본격화 2) 네이버 통장과 플러스 멤버십 연계를 통한 Lock-in 효과 강화 3) 웹툰 지배구조 개편을 통한 글로벌 사업 집중에 힘입어 이러한 성장세를 2021년까지 이어갈 수 있을 것으로 전망된다.

전자상거래와 파이낸셜의 시너지 효과는 이제 시작

압도적인 국내 1위 사업자가 되어가고 있는 쇼핑사업부문은 판매자 수의 성장이 전체 쇼핑사업의성장을 견인하는 모양새다. 월 매출 1억원 이상의 스마트스토어 수는 코로나 이전과 대비해 40%가량 증가하였으며 이는 전체 구매자 수(월 1,000만명, YoY 32%)의 증가로 이어졌다. 7월 중에는‘네이버쇼핑라이브’를 오픈해 라이브커머스 사업도 확대할 예정이다.

네이버파이낸셜도 비대면 소비 증가 및 지속적인 결제처 확장에 따라 5월 기준 월 결제자수1,280만명(YoY 23%)를 달성하였다. 포인트 결제액의 경우 전년대비 208% 증가하며 3배 이상의 성장을 이루었다. 주목할 점은 멤버십/포인트/통장 이용이 활성화 됨에 따라 네이버 쇼핑 및 네이버 결제 사용자 모두에게 있어 Lock-in 효과가 강화되고 있다는 점이다.

6월 1일 출시된 플러스 멤버십의 경우 약 절반을 차지하고 있는 Light User(월 20만원 이하)의 월객단가가 멤버십 출시 이후 200% 넘게 증가하였다. 지난 달 8일에 출시된 네이버통장 가입자는가입 이전 대비 결제액은 2배, 결제 횟수는 77% 증가하며 쇼핑/결제 충성 사용자의 Lock-in 효과 강화를 보여주었다.

네이버웹툰 글로벌 플랫폼으로의 업그레이드 시작

미국 Webtoon Entertainment 중심의 지배구조 개편을 앞둔 네이버웹툰은 지난 5월 글로벌MAU 6,400만명, WAU 4,000만명을 달성하였다. 미국에서의 급속 성장, 일본에서의 1위 수성을 하는 동시에 국내에서도 2위 경쟁자와의 격차를 점차 벌리고 있다. 5월 기준 유료 콘텐츠 월 거래액이 700억을 돌파했으며 2020년 예상 거래액은 전년동기대비 43% 증가한 8,000억원을 돌파할것으로 예상된다.

고무적인 부분은 글로벌 웹툰 생태계를 성공적으로 구축하기 시작한 점이다. 5월 기준 국내외 아마추어 작가 수는 64만명에 이르며 미국 내 아마추어 창작 공간인 CANVAS의 경우 하루 1,000개이상의 에피소드가 올라오고 있다. 특히 코로나 이후 연재처를 걱정하기 시작한 미국 작가들에게창작 플랫폼이 되어주며 폭발적인 성장을 하고 있다. 1) 크로스보더 유통과 참여번역을 통한 글로벌 생태계의 구축, 2) 리워드 광고 등 신규 BM 도입, 3) IP 비즈니스 확장이 성공적으로 지속된다면 디즈니, 넷플릭스와의 경쟁도 머지 않은 미래가 될 수 있다. 

미래에셋대우 김창권



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