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신한금융투자에서 9일 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "계속되는 실적 개선 + 밸류에이션 매력 "라며 투자의견을 'BUY(유지)'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 100,000원을 내놓았다.

신한금융투자 박희진 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 'BUY(유지)'의견은 신한금융투자의 직전 매매의견에서 큰 변화없이 그대로 유지되는 것이고 올해 초반의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 전체의견에 수렴하고 있어, 이번 의견은 시장의 평균적인 기대감이 객관적으로 표현된 것으로 분석되고 있다.

목표주가의 추이를 살펴보면 정체구간을 한동안 보낸 후에 최근 2회 연속 목표가가 높아졌는데 이번에 조정된 상승폭은 이전보다 다소 둔화된 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 39.7%의 저평가 요인이 존재한다는 해석이 제시되고 있다.

◆ Report briefing

신한금융투자에서 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "렌탈 부문 손익의 경 우 2021년 개선 흐름을 전망한다. 올해 5월부터 전개 중인 광고/판촉 진행에 따른 비용 부담 때문이다. 홈쇼핑 부문의 상품 비중 변화에 따 른 마진율 개선에 안정적인 가운데 연결 법인들의 손익 개선으로 2021년까지 실적 개선세는 계속되겠다. "라고 분석했다.

또한 신한금융투자에서 "3분기 연결 영업이익은 전년동기대비 90.6% 증가한 386억원을 기록 해 추정치(당사: 308억원, 시장: 310억원)을 큰 폭으로 상회"라고 밝혔다.

◆ Report statistics

신한금융투자의 동종목에 대한 최근 1년동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 2019년11월 116,000원까지 높아졌다가 2020년5월 90,000원을 최저점으로 목표가가 제시된 이후 최근에 100,000원으로 새롭게 조정되고 있다.

오늘 신한금융투자에서 발표된 'BUY(유지)'의견 및 목표주가 100,000원은 전체의견에 수렴하면서 시장의 평균적인 기대감이 비교적 객관적으로 표현된 것으로 풀이되며 목표가평균 대비 2.2%정도 미달하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 한화투자증권은 투자의견 'BUY(유지)'에 목표주가 115,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 유진투자증권은 투자의견 'BUY(유지)'에 목표주가 90,000원을 제시한 바 있다.

[신한금융투자 투자의견 추이]

- 2020.11.09 목표가 100,000 투자의견 BUY(유지)

- 2020.09.10 목표가 96,000 투자의견 BUY(유지)

- 2020.08.12 목표가 90,000 투자의견 BUY(유지)

- 2020.05.11 목표가 90,000 투자의견 BUY(유지)

- 2020.02.11 목표가 110,000 투자의견 BUY(유지)

[전체 증권사 최근 리포트]

- 2020.11.09 목표가 100,000 투자의견 BUY(유지) 신한금융투자

- 2020.11.09 목표가 105,000 투자의견 BUY(유지) 유안타증권

- 2020.11.09 목표가 98,000 투자의견 BUY(유지) DB금융투자

- 2020.11.09 목표가 110,000 투자의견 BUY(유지) NH투자증권