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- 업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 긍정적 - 관련종목들도 일제히 상승, 유통업업종 +0.56% - 증권사 목표주가 105,000원, 현재주가 대비 20% 추가 상승여력 - 기관과 개인은 순매도, 외국인은 순매수(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 - 거래비중 기관 22.16%, 외국인 30.99% - 투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세 - 주요 매물구간인 102,500원선이 저항대로 작용

업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 긍정적 16일 오후 2시35분 현재 전일대비 3.21% 오른 86,900원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 16.18% 상승했다. 같은 기간동안 변동성의 크기를 말해주는 표준편차는 2%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가수익률은 상당히 높았지만 변동성은 적정한 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 8.0을 기록했는데, 변동성은 중간 수준이었으나 주가흐름이 양호했기 때문에 위험대비 수익률은 높은 수준을 유지했다. 또한 유통업업종의 위험대비수익률 3.2보다도 높았기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 수익률은 낮은 모습을 보여주고 있다. 다시 말해서 동업종은 지수보다 크게 오르락 내리락 했지만, 상승률은 오히려 지수보다 못하다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
LG상사	1위	3.9%	1위	39.9%	1위	10.2
신세계인터내셔날	2위	2.3%	3위	4.1%	3위	1.7
현대홈쇼핑	3위	2.0%	2위	16.2%	2위	8.0
SK가스	4위	1.7%	5위	-2.3%	5위	-1.3
SK네트웍스	5위	1.1%	4위	0.2%	4위	0.1
코스피	-	0.9%	-	9.2%	-	10.2
유통업	-	1.0%	-	2.9%	-	3.2

관련종목들도 일제히 상승, 유통업업종 +0.56%

이 시각 현재 관련종목들도 일제히 상승하고 있는 가운데 유통업업종은 0.56% 상승중이다.

신세계인터내셔날	164,000원 ▲2000(+1.23%)	LG상사	26,300원 ▲1200(+4.78%)
SK네트웍스	4,765원 ▲40(+0.85%)	SK가스	107,500원 ▲1000(+0.94%)

증권사 목표주가 105,000원, 현재주가 대비 20% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 105,000원이다. 현재 주가는 86,900원으로 18,100원(20%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 신한금융투자의 박희진 에널리스트가 " 코로나19 방어주 + 밸류에이션 매력, 코로나19 재확산에 따른 비대면 소비 관련 수혜주로의 부각. 금번 3차 유행에도 유사한 흐름을 전망함. 홈쇼핑을 기반으로 올해 현대L&C, 내년 렌탈케어 손익 개선이 반영될 예정으로 안정적 이익 흐름에 대한 긍정적 전망도 유효해 코로나 재확산 시국에서 방어주로서의 접근은 유효하다는 판단. 코로나19 불확실성 상황 내 최소한의 대응을 통한 추가 상승 여력은 유효해 보임. …" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 110,000원을 제시했고, 현대차증권의 박종렬 에널리스트가 " 내년 상반기까지 양호한 실적 지속, 코로나19가 종식되기전까지는 현재의 양호한 실적 모멘텀 지속될 것. 이커머스의 고성장이 지속되는 가운데 홈쇼핑업체들에게도 긍정적인 영업환경이 조성되고 있기 때문. 4분기에도 양호한 실적을 기록할 것이고, 적어도 내년 상반기까지는 동 추세가 지속될 전망. …" (이)라며 투자의견 Buy에 목표주가: 100,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.58%로 업종평균 상회. PER은 11.27로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.87로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 가장 낮은 수준이지만, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	SK네트웍스	신세계인터내셔날	SK가스	LG상사
ROE	7.7	0.5	-	0.4	-2.0
PER	11.3	95.1	-	107.9	-
PBR	0.9	0.5	-	0.4	0.6
기준년월	2019년9월	2019년9월	2019년9월	2019년9월	2019년9월

상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.12%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.46%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 22.16%, 외국인 30.99% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 46.14%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 30.99%를 보였으며 기관은 22.16%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 53.28%로 가장 높았고, 외국인이 27.7%로 그 뒤를 이었다. 기관은 18.3%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 정배열을 이루는 전형적인 상승국면에 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 102,500원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 102,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 102,500원대는 전체 거래의 25.5%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 101,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 101,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제2매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 101,000원대의 저항대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.