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[파세코(037070)] 하반기 실적 개선 기대 조회 : 741
증권가속보1 (211.211.***.217) 작성글 더보기
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2015/06/02 11:50
 
▶ 석유난로 및 빌트인 가전제품 제조업체

- 동사는 석유난로 및 빌트인 가전제품 등을 생산하는 업체로 석유난로는 해외시장에, 빌트인 가전은 내수시장에 주력하고 있다.
2014년 기준 수출과 내수 매출 비중은 각각 42%, 58%이며 제품별 매출 비중은 석유난로 46.8%, 가스쿡탑 18.5%, 후드 8.1% 등이다.올해 1분기 실적은 부진했지만 2분기부터는 이사, 결혼 시즌의 영향으로 빌트인 가전 사업부의 매출 성장이 예상되며 하반기는 주력상품인 석유 난로의 전통적인 성수기일 뿐 아니라 적극적인 마케팅을 통한 빌트인 가전의 B2C 사업 강화및 온풍청정기의 중국 진출 계획 등이 하반기 실적 개선에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.


▶ 빌트인 가전, B2C 사업 강화

- 작년부터 레인지후드 판매로 B2C 빌트인 시장에 진출한 동사는 홈쇼핑 등을 통해 지속적인 홍보를 한 결과 최근 후드에 대한 소비자의 인식과 니즈가 높아짐에 따라긍정적인 판매 성과를 이어가고 있다.
빌트인 가전에 대한 교체 필요성을 지속적으로 노출 시키기 위해 동사는 현재 2개인 홈쇼핑 채널을 향후 3-4개까지 확산하고 오프라인 매장을 확대할 계획이다. 또한 하반기에는 TV 및 온라인 광고 등으로 동사의 브랜드 파워 상승을 위해 적극적인 마케팅을 진행할 예정이다.


▶ 해외시장 공략 및 ODM 강화

- 주력제품인 석유난로의 주요 수출 지역은 미국, 중동인데 2013년부터 지속되는 북미지역의 기록적인 한파와 중동지역의 내전에 따른 난민 급증의 영향으로 매출 증가가 기대되는 만큼 주요 시장에 더욱 집중할 예정이다.
또한 제품군 확대를 통한 신규시장 발굴로 수출 지역을 다변화할 계획이며 올해 하반기에는 온풍청정기로 중국 공기청정기 시장의 진출이 기대된다. 한편, 동사는 신규 건설용으로는 삼성전자에, 리모델링용으로는 한샘에 빌트인 가전을 ODM 방식으로 공급하고 있는데 기술 경쟁력확보와 긍정적인 전방시장으로 지속적인 매출 성장을 보이고 있다. 또한 ODM 부문을 강화하기 위해 중견 가전 기업과의 제휴도 추진 중이다.

 

한양증권 최서연



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