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[이엠넷(123570)] 새로운 도약의 서막 조회 : 751
증권가속보1 (211.211.***.217) 작성글 더보기
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2015/08/03 21:06
 
중대형 광고 수주 본격 증가

동사는 검색광고 중심의 국내 최대 온라인 광고 대행 업체(M/S 8~9% 추정) 로서 기존 중소형 규모의 광고주를 타켓으로 롱테일 마케팅 전략을 기반으로 안정적인 매출 구조를 갖췄다.
지난해부터는 사업영역 확대를 위해 개인 단위로 이뤄졌던 영업조직을 팀 운영 방식으로 조식화시켜 대형 광고주 운영 규모가 동기간 광고비 기준 14% 증가했고, 중소형 광고주는 솔루션 자동화를 통해 효율성을 높이고 있다.


일본 영업조직 재정비로 인한 체질 개선

지난 2007년 진출한 일본 광고시장에서는 2012년까지 고성장해 연간 취급고 50억엔을 돌파해 일본 디지털 광고 대행사 10위권을 달성했다.
2013년과 2014년 엔/원 환율이 각각 연평균 21%, 11% 감소해 일본 매출이 18%, 22% 감소했지만, 엔저 현상이 안정화되고, 내부적인 인력 구조조정을 통한 효율화 과정을 거쳐 올해 하반기부터 체질 개선 효과가 나타날 것이다.


모바일 광고 시장 성장 효과 기대

모바일 광고 매출 비중은 2013년 15.6%에서 지난해 26.3%까지 확대됐다.
지난해 모바일 광고시장은 83% 성장했고, 올해도 30% 이상 성장해 1조원을 돌파할 것으로 예상돼 동사의 성장성에 기여할 것이다. 중소형 광고주들이 모바일 광고 예산을 늘리고 있으며, 모바일 광고 내 검색 광고 상품이 늘어나 동사에 수혜가 예상된다.


안정적인 재무구조와 성장성 겸비

올해 1분기 기준으로 순현금 260억원을 보유하고 있어 안정적인 재무구조를 갖추고 있다.
올해 하반기부터 중대형 광고 수주가 본격적으로 증가하고, 엔화 약세 안정화와 함께 일본 영업 조직 재정비로 인한 체질 개선 효과가 반영 될 것이며, 모바일 광고 시장 성장성에 대한 투자 매력이 부각될 것이다.

 

키움 홍정표




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