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[차이나그레이트(900040)] 탐방: 중국 패션 캐주얼 전문기업 조회 : 757
증권가속보3 (211.211.***.217) 작성글 더보기
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2015/10/30 10:21
 

중국 패션 캐주얼 전문기업

 

차이나그레이트는 중국에서 ‘워덩카(Worldcape)’라는 브랜드로 남성 캐주얼 의류 및 신발을 가공, 판매하는 업체 이다. 동사의 20-30 대를 중심으로 중저가 가격 포지션을 취하고 있으며 브랜드 인지도 제고를 위한 노력으로 ‘푸 지엔성 유명상표’로 선정되는 등 브랜드 파워를 보유하고 있다. 현재 중국 내 23 개의 총판과 2,580 개의 가맹점을 통해 중국 전역에 상품을 판매하고 있는 가운데, 중국인들의 소득수준 향상, 중국정부의 도시화 정책과 더불어 합 리적인 가격 포지셔닝과 의류 트렌드 변화에 대한 빠른 대응과 마케팅 활동을 통해 시장점유율을 확대해 나가고 있다.

 

제품 및 가격경쟁력 확보를 통한 안정적인 성장모멘텀

 

과거 동사는 스포츠캐주얼, 남성캐주얼, 여성캐주얼, 신발 등 다양한 라인업을 갖추었으나 시장의 변화와 고객의 니즈에 따라 남성전문캐주얼과 계절성이 없는 신발 부문으로 라인업 재편하였다. 이에 더해 타 의류업체와는 달리 연 2~3 회 제품 박람회를 통한 선주문.후생산 방식으로 반품 및 재고의 부담을 덜어 매출의 안정성과 수익성을 확 보하였으며, 이로 인해 2011 년 이후 동사의 실적 개선세가 지속되고 있다.

 

판매채널 및 의류사업 비중 확대

 

과거 3,4 성급에 집중되어있던 판매채널(총판 및 가맹점)을 시안을 중심으로 한 1 성 도시로 확대하고 있으며, 수익 성이 높은 의류사업의 비중이 점차 높아짐에 따라 2015 년 예상 매출액과 영업이익은 각각 6,457 억원(+10%, YoY), 897 억원(+12%, YoY)으로 추정된다.

 

SK 이승욱




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