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[하이트진로(000080)] 맥주 신제품, 청정라거 TERRA 출시 조회 : 98
증권가속보3 (1.241.***.70) 작성글 더보기
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2019/03/14 09:45
 
하이트진로가 3/21에 신규 맥주 브랜드 TERRA를 출시한다. 무려 9년 만에 출시하는 맥주 제품이다. 동사는 제품을 통해 맥주 MS를 40% 이상으로 확대하고자 한다. 수입맥주 성장률 부진, 발포주 매출 성장, 경쟁사 마케팅 비용 축소가 진행되 고 있는 가운데, 맥주 시장 판도 변화를 위한 승부수를 띄운 것으로 판단된다.


3/21 신규 맥주 브랜드 ‘TERRA’ 출시 

하이트진로는 금일 언론보도를 통해 3/21에 규 맥주 브랜드 테라(TERRA) 를 출시할 것이라고 밝혔다. 출고가격은 기존 레귤러 맥주 제품과 동일하다. 제품은 미세먼지 경보의 일상화로 자연적인 것에 대한 갈망이 커지고 있는 점을 반영해, 호주 청정지역의 맥아와 발효공정에서 자연 발생하는 탄산만 사용했다는 점을 강조하였다. 브랜드 컬러는 청정라거 컨셉을 잘 표현할 수 있 는 ‘그린’ 으로 결정하고, 모든 패키지에 적용했다. 동사는 이번 제품을 통 해 현재 30% 내외의 맥주 MS를 40% 이상까지 확대할 계획이다.

맥주 시장 판도 변화를 위한 승부수 

동사는 소주 시장에서의 높은 점유율에도 불구하고, 낮은 맥주 시장 점유율로 수익성 레벨이 낮은 상황이다. 다만, 최근에는 1) 수입맥주 성장률 부진 속에, 2) 동사의 발포주 매출 성장세가 지속되고 있고, 3) OB/롯데/수입맥주 업체들 의 마케팅 비용 공세도 주춤한 상황이다. 시장 상황이 하이트진로에게 다소 유리하게 바뀐 것이다. 동사는 이러한 여세를 몰아 가정/업소 채널에서 레귤 러 맥주 MS를 확대할 계획이다. 따라서, 이번 맥주 제품은 시장 판도 변화 를 위한 승부수로 판단된다. 

주가 측면에서는 제품 기대감이 형성될 ?망이다. 국내 주류 상위 업체의 제품 출시이기 때문에, 가정/업소 채널에서 매출 확대 기대감이 형성될 것이 다. 또한, 위의 3가지 이유로 현재 맥주 시장 상황이 하이트진로에게 다소 유 리해진 점도 긍정적으로 작용할 것이다. 

중장기적인 주가 흐름은 1) 제품에 대한 소비자 반응, 2) 제품의 월 판매량 추이, 3) 시장점유율 상승 여부가 중요하다. 제품 ‘TERRA’ 는 기존 브랜드 ‘Hite’ 를 대체하는 브랜드이다. 또한, 발포주 FiLite의 매출에도 일부 영향을 줄 수 있다. 제품 매출이 동사의 기존 제품 매출을 잠식하는 효과가 발생할 수 있는 것이다. 따라서, 제품에 대한 긍정적 반응과 동시에 맥주 MS 상승 이 나타나야 할 것이다.

키움 박상준



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