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[가전] TV시장 의외로 나쁘지 않다 조회 : 32
증권가속보3 (58.121.***.119) 작성글 더보기
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등급 대감
2020/09/18 09:51
 
News

2Q20 글로벌 TV 시장 5% 감소에 그치면서 선방: 2Q20 TV 시장 데이터를 구체적으로 살펴보면 당초 전년 대비 10% 이상 감소할 것으로 우려했던 것에 비해 4.9% 감소에 그쳤다. 이는 1Q20 시장 감소율 10.2%보다 나은 거여서 코로나19 발발로 걱정되었던 IT수요가 ‘보상소비’로 인해 의외로 선전하고 있는 것으로 해석될 수 있다.

Comment

미국, 중국 시장은 오히려 시장이 성장: 글로벌TV 시장에서 가장 비중이 큰 중국, 북미 시장은 2Q20에 전분기 대비, 전년 동기 대비 모두 성장하였다. 2Q20 북미 시장은 18.1%YoY 성장, 중국 시장은 9.3%YoY 성장하였는데 북미 시장은 재난보상금 유입, 재택시간 증가에 따른 TV 교체 증가 등으로 저가 LCD TV 위주로 성장하였다. 중국 시장은 코로나19 상황이 가장 빨리 벗어나면서 반등에 성공했다.

하반기 시장 감소폭 둔화될 것: 하반기 TV 시장 상황은 당초 예상보다 낫다. 2Q20 후반부터 미국, 유럽 등의 유통망이 정상화되면서 TV 판매량이 크게 늘고 있다. 상반기는 저가 LCD TV가 시장을 이끌었다면 하반기에는 대형, 프리미엄, OLED TV 등의 비중이 늘면서 시장의 질적 성장까지도 가능할 전망이다. 당장 하반기에 TV 시장이 플러스 성장세로 전환되기에는 무리가 있지만 적어도 2Q20 하락률 4.9%보다는 시장 감소폭이 둔화될 것이며 QoQ 기준으로는 크게 증가할 것이다.

Action

다시 TV 시장이 활기가 돌면서 프리미엄 제품 판매 증가, 패널 가격 상승 등 선순환 기대: TV Supply Chain의 선순환은 LCD TV 패널 가격에도 나타나고 있다. 최근 패널 가격 상승이 지속되고 이러한 현상은 10월,11월까지도 가능할 것으로 보이는데 단순히 공급 감소 영향에 그치는 게아니라 TV 시장 회복에 따른 물량 확보의 수요 요인도 크다. 그리고 OLED 패널 출하량이 하반기 가파르게 증가할 전망이다. LG디스플레이의 TV용 OLED 패널 출하량은 상반기에 150만대 수준이 었는데 하반기에는 350만대로 크게 증가할 것으로 기대된다. TV 및 IT set 시장의 회복을 염두에 둔투자가 필요한 시점이다.

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