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[휴대폰/부품] 1월 스마트폰 판매량 잠정치 조회 : 697
증권가속보3 (180.71.***.10) 작성글 더보기
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2021/03/03 07:18
 

글로벌 스마트폰 판매량이 전년동월대비 2% 증가


4개월째 한자리수 초반의 역성장과 성장이 반복


지난 달에 이어 Apple 신모델 판매 호조가 지속중이고, 삼성전자와 중국 업체와의 경쟁에서는 삼성전자가 주춤한 모습


코로나19에 의한 기저는 2~5월에 확인될 것


▶ 중국의 전년동월대비 성장률은 +1%로 성장세 시현했지만, 글로벌 성장률을 지속 하회


중국의 20년 1월 출하량은 코로나19 영향을 확인한 최초의 데이터로 전년동월대비 37% 감소한 바 있음


당시 판매량은 출하량대비 변동폭이 크지 않지만 -18%로 부진


21년 1월의 출하량과 판매량 잠정치간 차이가 큰데, 이는 세트 업체들의 출하와 실제 소비 간의 시차때문으로 추정


2월에는 전월 셀인과 기저 효과로 양호한 데이터 시현할 것으로 전망


Huawei가 54% 감소한 반면에, Xiaomi, Oppo, Vivo는 각각 66%, 26%, 7% 증가


Oppo는 중국내 1위 업체가 되었고, Xiaomi의 출하량은 빠르게 증가


▶ 미국은 2개월 연속 전년동월대비 1% 감소


Apple은 신모델 효과로 전년동월대비 28% 증가했고, 점유율은 63%를 차지


동기간 삼성전자 판매량은 6% 감소해 부진했는데, S21 사전 판매가 좋았기 때문에 2월에는 긍정적인 데이터를 확인할 것으로 예상


LG전자는 전년동월대비 22% 감소하며 3개월 연속 부진


▶ 인도 판매량은 전년동월대비 11% 증가


주요 업체들의 신제품 및 판촉이 주효했던 것으로 파악


삼성전자와 Vivo, Realme의 점유율이 전월대비 각각 0.1%p, 0.4%p, 1.2%p 확대되었고, Xiaomi, Oppo는 둘 다 0.5p 축소


전년동월대비로는 삼성전자가 21% 증가해 8개월 연속 시장 성장률을 상회


향후에도 인도 시장의 점유율 경쟁은 주요 관전 포인트


▶ Apple 판매량은 전년동월대비 29% 증가


12 시리즈가 늦게 출시된 만큼 그 효과가 여전히 지속


12시리즈의 4개월 누적 판매량은 7,109만대로 11시리즈의 6,045만대를 상회


세부 모델별 누적 판매량은 Pro Max 2,107만대, Pro 1,789만대, 12 2,720만대, Mini 494만대로 Mini가 부진


▶ 삼성전자는 전년동월대비 4% 감소해 시장을 하회


인도에서만 시장대비 선방했고, 미국과 그 외 지역에서 -6%, -7%로 부진했기 때문


갤럭시 S21의 사전 판매가 양호했기 때문에 2월에는 미국을 중심으로 양호한 데이터가 전망


Huawei 판매량 급감 이후에 삼성전자의 판매량이 주춤하고, OVX의 판매량은 기저효과 누리며 양호한 상황


다만, 삼성전자는 일부 부품의 수급 이슈가 해결된 것으로 파악되고, 격전지인 인도에서는 지속 선방중이기 때문에 2월 이후 데이터에 주목할 필요


▶ Huawei 판매량은 전년동월대비 62% 감소


중국에서 54%, 중국 외에서 76% 감소


Honor 분사로 인해 근 9개월 데이터를 Honor와 구분했기 때문에 감소폭이 커 보이는 것


다만, 8월 이후 매월 10% 이상 감소중으로 사실상 퇴순 절차를 밟고 있음


동기간 Honor의 판매량도 부진. Honor의 반등 여부는 향후 지켜볼 포인트


▶ 21년 첫 데이터는 중국을 제외하고 무난한 편


다만, 1월 셀인 증가를 감안하면, 중국의 2월 데이터는 양호할 것으로 전망


삼성전자의 갤럭시 S21 사전 판매가 양호했고, 부품 이슈도 해결되어 2월은 긍정적인 판매량이 기대


2월의 관전 포인트는 코로나19에 의한 기저효과, 중국과 삼성전자의 판매량 반등 여부


하나 김록호 




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