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시티카페, 시티베어 디자인의 ‘곰돌이 밀크티’ 출시
파이낸셜뉴스 | 2017-08-17 12:23:05


에잇디 시티카페는 '곰돌이 밀크티'(사진)를 출시하고 본격적으로 여심 공략에 나선다고 16일 밝혔다.

'곰돌이 밀크티'는 시티카페의 인기 메뉴인 밀크티를 테디베어 디자인 용기에 담았다. 예쁘고 귀여운 제품을 선호하는 여성소비자들의 심리를 파고 들어 음료의 맛과 디자인 모두를 사로 잡는다는 전략이다. 시티카페 관계자는 "곰돌이 밀크티는 용기가 예뻐서 따로 수집하는 손님들도 적지 않다"며 "단숨에 인기제품의 반열에 올라섰다"고 말했다.

앞서 시티카페는 지난달 롯데백화점 잠실점에 오픈한 팝업스토어를 통해 '곰돌이 밀크티'를 처음 공개했으며, 이후 하루 평균 400개의 판매고를 기록하며 '대박' 조짐을 보였다. 시티카페는 이 같은 호응에 힘입어 롯데백화점 명동점에 팝업스토어를 추가로 오픈, '곰돌이 밀크티'의 인기를 이어갈 계획이다.

패션업계를 중심으로 시작된 콜라보레이션과 감성 마케팅은 식음료시장으로 확산되고 있다. 단순히 제품을 판매하는 목적이 아니라 문화와 감성을 제안하며 차별화한 브랜드가 경쟁력을 인정받고 있는 것이다. 식음료업계가 감각적인 '디자인'을 내세워 젊은 소비자들을 공략하는 이유는 브랜드 가치를 더욱 젊고 활기차게 내세우기 위해서다.

한편 '시티카페'는 창고형 마트와 카페를 결합한 국내 최초 '창고형 카페' 프랜차이즈로 전 세계 각 도시들의 트렌디한 먹거리를 합리적인 가격으로 소개하면서 소비자들의 눈길을 끌고 있다.

blue73@fnnews.com 윤경현 기자

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