[뉴스핌=백진규 기자] 2017년 광군제(光棍節, 솔로데이)의 진짜 수혜자는 알리바바 징둥 등 전자상거래 업체가 아닌 검색포털 바이두(百度)라는 의견이 나왔다. 광고 및 검색 분야에서 소리 없이 활약한 바이두는 앞으로도 인공지능 등 신기술을 바탕으로 업계 1위 자리를 유지할 전망이다.

11월 11일 광군제에서 알리바바는 지난해보다 39% 늘어난 1682억위안(약 28조원), 징둥은 35% 늘어난 1271억위안의 매출을 기록했다. 두 업체는 서로의 매출 집계 오류를 지적하고 마케팅 방식을 비난하는 등 ‘고양이(알리바바 마스코트)와 개(징둥 마스코트)의 대결’ 구도를 이어갔다.

그러나 중국 마케팅 업계 관계자들은 조용히 어부리지를 챙긴 바이두를 광군제의 진짜 승자로 꼽았다. 알리바바와 징둥이 서로를 비난하는 ‘디스전’을 통해 이미지를 깎아 내린 반면, 업체 간 경쟁이 치열해질수록 바이두의 광고 수익이 확대됐다는 설명이다.

알리바바 광군제 당일 매출을 알리는 전광판 화면 <사진=바이두>

마원잉(馬文穎) 중국 디지털마케팅연구소 연구원은 “알리바바와 징둥 두 업체가 광군제에서 지출한 온라인 광고비만 10억위안을 넘는다”며 “여기에 다른 플랫폼들과 애플 화웨이(華) 샤오미(小米) 등 제조업체들의 광고까지 합하면 전체 광고비는 천문학적으로 늘어난다”고 밝혔다.

광군제가 중국을 넘어 ‘세계의 쇼핑축제’로 인식되면서 광고업계의 부익부 빈익빈 효과가 커졌다는 지적도 제기