SM C&C가 상승세를 나타내고 있다.

22일 오전 9시 30분 현재 SM C&C는 전날보다 100원(3.39%) 오른 3050원에 거래
되고 있다.

하이투자증권은 이날 SM C&C에 대해 광고와 콘텐츠 시너지 및 한중관계 개선에
따른 수혜가 기대된다고 밝혔다.

이상헌 하이투자증권 연구원은 "SM C&C는 지난해 10월 3자배정 유증으로
SK텔레콤이 2대 주주로 올라서는 동시에 SK플래닛 광고 사업부를 660억원에 인
수해 자회사로 편입한 이후 올해 1월 2일 합병했다"며 "광고와 콘텐
츠의 만남으로 시너지 효과 본격화 되면서 실적 턴어라운드가 가속화될 것&quo
t;이라고 전망했다.

이 연구원은 "SM C&C는 콘텐츠 제작, 매니지먼트 등 기존 사업에서 광고
사업으로 영역을 넓히는 동시에 SK그룹 물량을 바탕으로 안정적 수익원을 확보
하게 됐다"며 "무엇보다 기존 TV 광고뿐 아니라 SNS, 유튜브 등 다양
한 플랫폼을 통해 광고를 접하고 있는 환경하에서 콘텐츠 제작 능력과 마케팅
솔루션 기반 광고가 합쳐져 여러가지 비즈니스 모델을 통한 시너지 효과가 본격
화 될 것"이라고 기대했다.

그는 "올해의 경우 평창올림픽 등 이벤트들이 많은 환경에서 광고 사업부
가세와 더불어 시너지 효과가 본격화되면서 실적 턴어라운드가 가속화될 것&q
uot;이라고 예상했다.

한중관계 개선으로 드라마 및 예능 프로그램의 중국 수출도 가능해 질 것이라는
전망이다.

이 연구원은 "올해 상반기에 드라마 2편을 방송할 예정이며 하반기에도 드
라마 방송을 준비 중에 있다"며 "이는 올해 콘텐츠 제작부문에서의
매출상승을 의미하는 동시에 한중관계 개선으로 향후 드라마 및 예능 프로그램
중국 수출이 가능해지면서 성장성이 부각될 수 있을 것"이라고 했다.

정형석 한경닷컴 기자 chs8790@hankyung.com


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