- 업종평균과 비교해서 변동폭 대비 성과 좋지 않아 - 관련종목들 상승 우위, 방송서비스업종 +0.69% - 증권사 목표주가 230,000원, 현재주가 대비 39% 추가 상승여력 - 외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.21%로 적정수준 - 거래비중 기관 26.79%, 외국인 62.4% - 주가와 투자심리는 강세, 거래량은 보통 - 현재주가 근처인 161,500원대에 주요매물대가 존재.

업종평균과 비교해서 변동폭 대비 성과 좋지 않아 28일 오전 10시20분 현재 전일대비 1.35% 오른 164,700원을 기록하고 있는 GS홈쇼핑은 지난 1개월간 5.78% 상승했다. 동기간 동안 주가의 변동성 지표인 표준편차는 1%를 기록했다. 이는 방송서비스 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 GS홈쇼핑의 월간 주가수익률은 적정한 수준에 있었지만 변동성은 가장 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 GS홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 5.7을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았으나 주가상승률이 높지 않았기 때문에 위험대비 수익률은 저조한 모습을 나타냈다. 다만 방송서비스업종의 위험대비수익률 9.6보다는 낮았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적으로 보기 어렵다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 GS홈쇼핑이 속해 있는 방송서비스업종은 코스닥지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
씨씨에스	1위	4.0%	1위	49.9%	1위	12.4
YTN	2위	2.5%	5위	-2.6%	5위	-1.0
CJ E&M	3위	1.9%	2위	14.4%	2위	7.5
CJ오쇼핑	4위	1.1%	4위	0.9%	4위	0.8
GS홈쇼핑	5위	1.0%	3위	5.8%	3위	5.7
코스닥	-	0.9%	-	0.8%	-	0.8
방송서비스	-	1.0%	-	9.6%	-	9.6

관련종목들 상승 우위, 방송서비스업종 +0.69%

이 시각 현재 관련종목들도 상승이 우세한 가운데 방송서비스업종은 0.69% 상승중이다.

CJ E&M	75,500원 ▲500(+0.67%)	씨씨에스	2,600원 ▲70(+2.77%)
YTN	3,020원 ▲30(+1.00%)	CJ오쇼핑	159,500원 ▼200(-0.13%)

증권사 목표주가 230,000원, 현재주가 대비 39% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 GS홈쇼핑의 평균 목표주가는 230,000원이다. 현재 주가는 164,700원으로 65,300원(39%)까지 추가상승 여력이 존재한다.

증권사 투자의견을 보면 HMC투자증권의 박종렬 에널리스트가 " 가치주의 대표, 이젠 재평가가 필요하다, 3분기 영업실적은 전분기에 이어 호조세가 지속될 전망. 지난해 4분기부터 개선되고 있는 영업이익의 증가세는 3분기에 더욱 확대될 것. 개별기준 취급고 8,274억원 (YoY 4.8%), 매출액 2,572억원 (YoY 3.8%), 영업이익 223억원 (YoY 22.1%)으로 예상, 컨센서스를 무난히 달성할 전망…" (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 230,000원을 제시했다.

8월3일에 GS홈쇼핑 2/4분기(2016년4월~6월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
2/4분기	2,668.0억	264.0억	206.0억
직전분기 대비	5.3% 감소	16.5% 감소	41.2% 감소
전년동기 대비	0.8% 감소	14.1% 증가	0.5% 증가

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 9.87%로 업종평균 수준.PER은 12.2로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.19임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 GS홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있으며, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 적정한 수준를 유지하고 있다.

	GS홈쇼핑	YTN	씨씨에스	CJ E&M	CJ오쇼핑
ROE	9.8	-4.7	0.0	-1.6	8.7
PER	12.2	-	-	-	8.2
PBR	1.2	0.7	-	1.8	0.7
기준년월	2016년3월	2016년3월	2016년3월	2016년3월	2016년3월

외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) 9월19일부터 전일까지 기관이 7거래일 연속 동종목을 사들였다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 방향성있는 매매를 하면서 28,428주를 순매수한 반면, 외국인은 순매도로 돌아서면서 5,535주를 순매도했고, 개인들도 매도쪽으로 방향을 잡으면서 22,893주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.21%로 적정수준 최근 한달간 GS홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.21%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.76%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 26.79%, 외국인 62.4% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 62.4%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 26.79%를 보였으며 개인은 10.79%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 외국인 비중이 62.32%로 가장 높았고, 기관이 23.52%로 그 뒤를 이었다. 개인은 14.15%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 강세, 거래량은 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 주가흐름처럼 투자심리도 개선되고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 지속됐던 하락국면을 마무리하면서 상승국면으로의 전환가능성이 높아지고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 161,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 161,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 161,500원대는 전체 거래의 16.8%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 167,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하면서 제2매물대 저항구간인 167,500원대에 점차 가까워지고 있기 때문에, 추가상승시에는 동가격대에서의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 167,500원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있다. 현재위치에서 매물부담을 고려해보면, 167,500원대의 저항가능성과 161,500원대의 지지가능성을 중심으로 보는 것이 필요하다.