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CJ ENM 다이아 티비 시청연령대, 18~34세가 64.6%
프라임경제 | 2019-06-18 17:56:41

[프라임경제] CJ ENM(대표 허민회·035760)의 1인 창작자 지원 사업 '다이아 티비(DIA TV)'가 1400개 파트너 채널의 성·연령별 평균 시청 동향을 분석한 결과 18세~34세 시청자들의 비중이 64.6%로 가장 높게 나타났다고 18일 밝혔다. 여성 시청 비중은 53.4%로 남성(46.6%)보다 6.8% 높았다.

다이아 티비 파트너 채널을 가장 많이 시청하는 연령대는 전체의 37.3%를 차지한 25세~34세였으며 이어 △18세~24세 27.3% △35세~44세 19.0% △13세~17세와 45세~54세가 각각 6.3% 순으로 조사됐다.

이 같은 조사는 CJ ENM의 동영상 광고 상품 비즈니스에 활용된다. CJ ENM은 다이아 티비 및 오리지널 콘텐츠 채널의 유튜브 데이터를 바탕으로 업종 및 장르를 26가지까지 확대하고 타기팅 연령을 1세 단위까지 세분화하는 디지털 동영상 광고 상품을 구성해 캠페인 효율을 높이고 있다.

예를 들어 여성에게 많은 관심을 보이는 뷰티베이킹패션스타일(여성 시청 비중 각각 89%, 81%, 80%)과 남성이 많은 관심을 보이는 IT전자게임스포츠 및 자동차(남성 시청 비중 각각 89%, 81%, 56%) 등으로 구성해 패키지로 제공하는 방식이다.

한편, 다이아 티비는 2016년부터 매년 개최되는 아시아 최대 1인 창작자 축제 '다이아 페스티벌'을 포함해 '겟잇뷰티콘 × DIA Beauty' 등 디지털 플랫폼 이용률이 높은 연령대와 오프라인에서 소통하는 행사를 진행해 왔다.

다이아티비는 오는 8월9일부터 11일까지 부산 벡스코(BEXCO)에서 '다이아 페스티벌 2019 in 부산'을 개최, 밀레니얼 세대가 참여 기업의 브랜드를 체험할 수 있는 축제로 진행할 방침이다.

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