맥도날드 본사 인스타그램에 올라온 손흥민 한정 컵 사진

[파이낸셜뉴스] 한국맥도날드가 글로벌 캠페인 모델인 손흥민 선수의 국내 광고와 프로모션을 선보인다. 그간 국내 손흥민 관련 마케팅은 경쟁 브랜드 전속 모델 계약 등을 이유로 노출이 제한됐지만 이 문제가 해소된 것으로 알려졌다.

12일 업계에 따르면 한국맥도날드는 이날 아르헨티나와 스위스의 북중미 월드컵 8강전 중계에서 손흥민이 등장하는 TV 광고를 송출했다. 손흥민이 맥도날드 글로벌 모델로 발탁된 뒤 국내 광고에 노출된 것은 이번이 처음이다.

전국 맥도날드 매장에서는 13일부터 '손흥민 컵'을 포함한 '국제축구연맹(FIFA) 월드컵 세트' 프로모션이 운영된다. 맥도날드는 지난달 북중미 월드컵을 앞두고 손흥민과 데이비드 베컴, 호나우지뉴 등 축구 스타 9명의 삽화가 담긴 한정판 '컬렉터 컵' 프로모션을 시작했다. 그러나, 국내 매장에서는 손흥민 이미지가 들어간 컵이 제외됐다. 손흥민은 국내에서 도미노피자, 메가MGC커피, 롯데웰푸드 월드콘 등 여러 외식·식품 브랜드 모델로 활동하고 있기 때문이다. 국내 광고 시장에서는 전속 모델이 계약 기간 중 같은 업종이나 유사 식음료 경쟁사의 마케팅에 노출되는 것을 제한하는 관행이 있어서다.

다만 이번 프로모션을 둘러싼 업계 간 조율 과정은 공개되지 않았다. 한국맥도날드 측은 관련 질문에 "자세한 계약 조율 내용은 밝힐 수 없다"고 했다.