삼성전자가 20년 만에 돌아오는 할리우드 속편 '악마는 프라다를 입는다 2
'와 손잡고 갤럭시S26 울트라의 인공지능(AI) 기능을 전 세계에 알리는 대
규모 공동 마케팅에 나선다. 단순한 제품 홍보를 넘어 갤럭시 브랜드의 프리미
엄 이미지를 끌어올리려는 전략으로 풀이된다."악마는 아이폰 대신 갤럭시
쓴다"
22일 업계에 따르면 삼성전자는 이날 디즈니 산하 20세기 스튜디오와의 글로벌
협업을 공개했다. 공개된 영상에는 영화 속 신규 캐릭터 진(헬렌 제이 셴)이
악명 높은 패션지 편집장 미란다 프리슬리(메릴 스트립)의 갑작스러운 요구를
갤럭시S26 울트라의 '서클 투 서치' 기능으로 해결하는 장면이 담겼다
. 화면 위에 원을 그리면 곧바로 검색이 이뤄지는 이 기능은 구글과의 협업을
통해 선보인 갤럭시 AI의 대표 기능이다.


오프라인 마케팅도 병행했다. 삼성전자는 영화의 공식 글로벌 프리미어 행사인
레드카펫 현장에서 갤럭시S26 울트라로 셀럽 의상과 현장을 촬영하는 '런
웨이 캠'을 처음 운영했다. '팀 갤럭시' 멤버인 인플루언서 헤일리
칼릴은 갤럭시 AI로 패션 정보를 검색하고 프리미어 준비 과정을 사회관계망서
비스(SNS)에 공유하며 바이럴 마케팅에 나섰다.


키나 그리그스비 삼성전자 미국법인 MX사업부 마케팅 부사장은 "이번 협업
은 혁신적인 기술이 고객의 삶에 어떻게 녹아들 수 있는지를 보여주는 사례&qu
ot;라며 "서클 투 서치 기능이 영화 속 긴박한 상황에서 해결사 역할을 하
듯, 일상에서도 강력한 도구가 될 것"이라고 말했다.IP 협업 계보 보니
삼성전자의 콘텐츠 지식재산권(IP) 협업은 이번이 처음은 아니다. 2021년 넷플
릭스 '에밀리, 파리에 가다 시즌2'와 협업해 갤럭시 제품을 극중에 노
출했고 틱톡 필터 캠페인도 진행했다. 2022년에는 갤럭시S22와 넷플릭스 '
기묘한 이야기'를 연결해 야간 촬영 기능인 '나이토그래피'를 알렸
다. 갤럭시S23 출시 당시에는 리들리 스콧 감독과 협업해 갤럭시 카메라로 촬영
한 단편영화 'Behold'를 공개하기도 했다.


갤럭시 AI를 전면에 내세운 뒤부터는 협업 방식도 한층 정