IBK투자증권에서 01일 제일기획(030000)에 대해 '4Q22 시장 컨센서스 하회'라며 투자의견 'BUY(유지)'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 32,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 45.8%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ 제일기획 리포트 주요내용
IBK투자증권에서 제일기획(030000)에 대해 '올 한해 경기침체 영향으로 매체 대행 등 전통적인 광고 영역에서의 실적 공백은 불가피할 전망. 다만, 자산화가 가능한 온드 미디어(Dotcom site/Commerce site등) 및 퍼포먼스 마케팅과 같은 디지털 영역의 마케팅 니즈는 더욱 커질 것으로 예상되기 때문에, 동사가 보유한 디지털 대응 역량을 고려할 시 소폭의 YOY 성장세는 이어질 것으로 기대함. 인건비 및 기타 경비 효율화를 통해 수익성 개선도 이어질 전망.'라고 분석했다.


◆ 제일기획 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 하향조정, 37,000원 -> 32,000원(-13.5%)
- IBK투자증권, 최근 1년 목표가 하락
IBK투자증권 이환욱 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 32,000원은 2022년 10월 27일 발행된 IBK투자증권의 직전 목표가인 37,000원 대비 -13.5% 감소한 가격이다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 IBK투자증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 22년 05월 02일 37,000원을 제시한 이후 하락하여 이번 리포트에서 32,000원을 제시하였다.


◆ 제일기획 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 32,700원, IBK투자증권 보수적 평가
- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 보수적 변화
오늘 IBK투자증권에서 제시한 목표가 32,000원은 최근 6개월 전체 증권사 평균 목표가인 32,700원 대비 -2.1% 낮지만 전체 증권사 중 최저 목표가인 삼성증권의 29,000원 보다는 10.3% 높다. 이는 IBK투자증권이 타 증권사들보다 제일기획의 주가를 비교적 보수적으로 평가하고 있음을 의미한다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 32,700원은 직전 6개월 평균 목표가였던 34,533원 대비 -5.3% 하락하였다. 이를 통해 제일기획의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 보수적으로 변하였음을 알 수 있다.