[ 김보형 기자 ] KB금융그룹이 ‘2023 한경광고대상’에서 금융부문
최우수상을 수상했다. 세상을 바꾸는 작은 실천으로 더 나은 대한민국을 만들
어 나가자는 ‘코리아 베터(Korea Better) 캠페인’이 심사위원들로
부터 좋은 평가를 받았다. KB금융은 국민 생활과 밀접한 관계를 맺고 있는 금융
그룹 특성을 반영해 환경과 사회 이슈에 각별한 관심을 쏟고 있다.


KB금융의 새 모델인 배우 박은빈과 함께한 이번 ‘희망부자’ 캠페인
은 ‘KB 작은 도서관 편’과 ‘케이-비(K-Bee) 프로젝트 편&rs
quo; 두 편으로 작은 도서관을 운영하는 관장과 젊은 양봉업자 등 전국 곳곳에
서 각자의 희망을 만들어가는 사람들을 따뜻하고 감성적으로 담아냈다.


‘희망부자들이 세상에 더 많아졌으면 좋겠어요’라는 광고 문구처럼
KB금융은 기후 변화로 인해 개체 수가 급감하고 있는 꿀벌의 생태계 회복을 위
한 밀원숲 조성과 도시 양봉을 진행하는 ‘K-Bee 프로젝트’를 진행
하고 있다. 아울러 미래 세대 육성을 위해 책을 접하기 어려운 문화 소외 지역
아이들이 책과 함께 마음껏 꿈을 펼칠 수 있도록 전국에 작은도서관을 설립하
는 ‘KB 작은 도서관’ 사업도 진행 중이다. 광고에서는 환경&middo
t;사회 분야에서 KB금융이 사회적 책임을 어떻게 실천하고, KB금융이 어떻게 지
속가능한 변화를 이끌고 있는지 고객들에게 KB금융의 노력을 전달했다.


KB금융 측은 “도서관을 꾸려가고, 꿀벌을 지키는 국민들의 모습을 조명해
‘희망이 자라는 곳에 언제나 KB금융이 함께해 나가겠다’는 그룹의
가치를 담아냈다”고 광고 취지를 설명했다. 또 배우로서의 전문성과 진
정성 있는 이미지로 사랑받는 박은빈이 KB금융 모델로 참여하며 광고에 사용된
캠페인명 ‘희망부자’를 자필로 작성하는 등 큰 애정을 보이며 진
정성을 더했다. KB금융 유튜브 채널에 공개된 이번 광고 영상은 공개된지 2개월
여 만에 조회수가 350만회를 훌쩍 넘기며 사람들의 마음을 사로잡았다.


KB금융 관계자는 “KB금융은 ‘포용과 상생’이라는 시대적 요
구에 발맞춰 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 선도기업으로서 책임
과 역할을 강화해 국민 모두가 함께 잘 사는 세상을 만들고, 나아가 미래 가치
창출을 위해 선한 영향력을 펼쳐가는 역할을 성실히 수행하겠다”고 다짐
했다.


김보형 기자



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