글로벌 게임 소셜 미디어 및 데이터 플랫폼 미니맵(대표 조성희)이 지난 16일 판교 경기스타트업캠퍼스에서 열린 '제3회 판판데이'에 참가해 성공적인 프라이빗 IR 피칭을 마쳤다. 판판데이는 판교 지역 유망 스타트업들의 자생력을 키우고 성공적인 글로벌 스케일업을 돕기 위해 전주기 맞춤형 밀착 지원을 제공하는 행사다. 미니맵은 이번 무대에서 PC 및 콘솔 게임을 위한 유저 확보(UA) 플랫폼으로서의 성과와 향후 비전을 공유했다.

이날 발표에 나선 조성희 대표는 최근 급격히 성장하고 있는 PC 및 콘솔 게임 시장의 잠재력과 마케팅 인프라의 부재를 지적했다. 조 대표에 따르면, 프리미엄 게임 판매를 중심으로 PC 시장이 최근 큰 폭으로 성장하고 있으나, 유저 트래킹이 원활하여 데이터 추적이 쉬운 모바일 게임 시장과 달리 PC와 콘솔 시장은 잠재 유저를 타겟팅할 수 있는 수단이 턱없이 부족한 실정이다.

미니맵은 이러한 마케팅의 구조적 공백을 실제 플레이 데이터 연동을 통해 해결하고 있다. 스팀, 플레이스테이션, 엑스박스, 닌텐도 스위치 등 4대 메이저 플랫폼의 계정을 연동하여 유저의 실제 플레이 기록을 기반으로 정확한 타겟팅 광고를 제공한다. 현재 미니맵은 410만 개 이상의 누적 게임 리뷰 및 인증 데이터를 확보했으며, 월간 활성 사용자(MAU)는 약 66만 명에 달한다. 특히 평균 세션 참여 시간이 15분을 넘길 정도로 유저들의 충성도와 플랫폼 참여도가 높은 것이 강점이다.

발표에서는 미니맵의 데이터를 활용한 구체적인 B2B 마케팅 성공 사례도 소개되었다. 플레이스테이션 5 독점작인 '스텔라 블레이드' 런칭 캠페인 당시, 기기 소유자 및 유사 장르 플레이어를 정확히 타겟팅하여 일반 앱 대비 5배 높은 푸시 메시지 오픈율을 달성했다. 또한 스팀 데모 페스티벌에 참가한 '알케론' 캠페인에서는 유저들에게 일정 시간 이상 데모를 플레이하도록 유도하여 가장 많이 플레이된 게임 순위 13위에 오르는 성과를 거두었다. 이러한 확실한 타겟팅 효과 덕분에 글로벌 대형 게임사들의 캠페인 재집행률은 약 73%에 이른다.

미니맵은 이번 판판데이 참가를 기점으로 글로벌 스케일업에 더욱 박차를 가할 계획이다. 향후 온라인 런칭 프로모션을 넘어 게임 IP를 활용한 오프라인 팝업 스토어 운영, 아시아 지역 공동 퍼블리싱 및 운영 대행 등으로 B2B 사업 영역을 다각화할 예정이다. 아울러 플랫폼 내 자체 스토어를 통한 스팀 키 판매와 북미 유저를 위한 유료 멤버십 도입 등 B2C 수익 모델도 강화해 나갈 방침이다.

조성희 대표는 PC와 콘솔 세대를 위한 새로운 유저 타겟팅 플랫폼으로서 전 세계 탑 퍼블리셔들의 마케팅 캠페인을 수주하는 것이 목표라며 포부를 밝혔다. 미니맵은 이번 행사에서 진행된 벤처캐피탈(VC)과의 1대1 상담회 및 참가자 네트워킹을 통해 글로벌 시장 확장을 위한 의미 있는 발판을 마련했다.

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