- 관련종목들 가운데서 변동폭은 높지만 수익률은 작아 - 관련종목들 상승 우위, 유통업업종 +0.82% - 증권사 목표주가 104,000원, 현재주가 대비 66% 추가 상승여력 - 외국인과 기관은 순매도, 개인은 순매수(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 - 거래비중 기관 26.99%, 외국인 23.51% - 주가와 거래량은 침체권, 투자심리는 약세 - 주요 매물구간인 102,500원선이 저항대로 작용

관련종목들 가운데서 변동폭은 높지만 수익률은 작아 3일 오전 11시55분 현재 전일대비 0.64% 상승한 62,600원으로 보합권에 머물러 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 10.95% 하락했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 0.9%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가등락률이 마이너스에 머물고 있지만 변동성은 가장 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -12.1을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 하락했기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 수준을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 -3.6보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
DI동일	1위	4.5%	4위	-13.4%	1위	-2.9
LX인터내셔널	2위	2.3%	1위	-6.8%	2위	-2.9
롯데하이마트	3위	2.1%	2위	-9.7%	3위	-4.6
현대그린푸드	4위	1.5%	5위	-14.5%	4위	-9.6
현대홈쇼핑	5위	0.9%	3위	-11.0%	5위	-12.1
코스피	-	1.1%	-	-0.9%	-	-0.8
유통업	-	1.5%	-	-5.4%	-	-3.6

관련종목들 상승 우위, 유통업업종 +0.82%

이 시각 현재 관련종목들도 상승이 우세한 가운데 유통업업종은 0.82% 상승중이다.

현대그린푸드	8,220원 ▲20(+0.24%)	롯데하이마트	25,200원 ▲150(+0.60%)
LX인터내셔널	24,500원 ▲250(+1.03%)	DI동일	249,500원 ▼3000(-1.19%)

증권사 목표주가 104,000원, 현재주가 대비 66% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 104,000원이다. 현재 주가는 62,600원으로 41,400원(66%)까지 추가상승 여력이 존재한다.

증권사별로 보면 현대차증권의 박종렬 에널리스트가 " 실적 개선에 총력을 기울여야, 당초 전망치를 크게 하회하는 3분기 실적을 기록함. 매출액 성장률 둔화와 함께 매출총이익률의 약화, 송출수수료 증가 등으로 영업이익이 큰 폭 감소함. 4분기에도 이커머스 업체들의 경쟁심화 현상이 지속되고 있고 이는 홈쇼핑 고객 이탈과 함께 수익성 약화로 연결될 가능성 상존함. 당초 전망치를 하회한 3분기 실적을 감안해 올해와 내년 연간 수익 예상을 하향 조정함.…" (이)라며 투자의견 BUY에 목표주가: 85,000원을 제시했고, 한화투자증권의 남성현 에널리스트가 " [ 3 Q2 1 Review] 원가율 쇼크, 단기적으로 원가율 부담이 지속 되겠으나, 방향성은 합리적으 로 판단 …" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 123,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.58%로 업종평균 상회. PER은 11.27로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.87로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준이지만, 반대로 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	현대그린푸드	DI동일	LX인터내셔널	롯데하이마트
ROE	7.7	6.3	-	-2.0	6.9
PER	11.3	9.9	-	-	12.3
PBR	0.9	0.6	-	0.6	0.9
기준년월	2019년9월	2019년9월	2019년9월	2019년9월	2019년9월

상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.12%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.46%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 26.99%, 외국인 23.51% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 47.93%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 26.99%를 보였으며 외국인은 23.51%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 52.16%로 가장 높았고, 기관이 25.04%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 20.6%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 거래량은 침체권, 투자심리는 약세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭을 키우면서 침체상태에 빠져들고 있고 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 역배열을 이루고 있는 전형적인 약세국면에 머물러 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 102,500원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 102,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 102,500원대는 전체 거래의 25.5%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 101,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 101,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제2매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 101,000원대의 저항대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.

[포인트검색]

11월26일 :(주)현대홈쇼핑 기업설명회(IR) 개최(안내공시)
11월8일 :(주)현대홈쇼핑 연결재무제표기준영업(잠정)실적(공정공시)
11월8일 :(주)현대홈쇼핑 기타 경영사항(자율공시)
11월3일 :(주)현대홈쇼핑 결산실적공시 예고(안내공시)