AI 네이티브 소프트웨어 전문기업 애피어(Appier)가 지난 11월 13일(목)부터 16일(일)까지 부산 벡스코에서 열린 국제 게임 전시회 '지스타(G-STAR) 2025'에 참가했다고 17일 밝혔다.

애피어는 매년 지스타 현장에서 국내외 게임 개발사와 퍼블리셔의 사용자 확보(UA) 및 마케팅 니즈를 직접 파악하고, 이를 반영한 AI 기반 솔루션을 제공하며 관련 산업계에서 입지를 강화해 왔다.

특히 올해엔 지스타 B2B관에 전시 부스를 운영, 'AI를 통한 실질적 성장 실현'이라는 방향 아래 퍼포먼스와 크리에이티브, 데이터 분석을 아우르는 통합 전략을 제시했다. 나아가 전시 2일 차인 14일엔 게임 마케팅 전문가들이 모인 특별 세션을 주최하기도 했다.

'Level Up Your UA: 더 스마트한 지표, 강력한 소재, 그리고 진짜 성장'을 주제로 열인 2일 차 세션에는 이보혁 애피어코리아 애드솔루션 세일즈 총괄이 주재했으며, ▲위니 웬 스튜디오 잼시티(Jam City) UA 총괄 ▲남성필 에이비일팔공(AB180) 대표가 패널로 참여해 글로벌 UA 전략과 시장 인사이트를 공유했다.

더불어 애피어는 지스타에서 애드 클라우드 솔루션 내에서 제공되는 AI 에이전트 3종을 소개하며 게임 업계의 마케팅 효율을 향상하는 기술을 선보였다. 그중 하나인 '코딩 에이전트(Coding Agent)'는 게임 플레이 경험을 반영한 플레이어블 광고 및 인터랙티브 비디오를 제작해 참여와 설치 전환율을 높이는 솔루션으로 소개됐다.

동시에 '디렉터 에이전트(Director Agent)'는 대규모 언어모델(LLM)과 생성형 AI를 결합해 게임 마케팅을 위한 광고 소재를 빠르고 효율적으로 제작하며, 브랜드 가이드라인과 컴플라이언스를 준수하는 에셋을 단시간 이내에 완성할 수 있도록 지원한다.

또한, 'ROI 에이전트(ROI Agent)'는 미디어 믹스 모델링을 기반으로 인크레멘탈리티 테스트를 지능적으로 수행해 다양한 광고 포맷과 소재 유형, 노출 지면 간의 인과관계를 분석한다. 이를 통해 게임 마케터가 캠페인 성과를 정교하게 측정 및 최적화할 수 있다.

이보혁 애피어코리아 애드솔루션 세일즈 총괄은 "지스타는 업계 변화와 기술 트렌드를 가장 가까이에서 확인할 수 있는 자리"라며, "애피어는 AI 기술과 마케팅 전문성, 게임 업계에 대한 인사이트를 바탕으로 게임사들이 시장 변화에 유연하게 대응하고, 국내외 시장에서 지속 가능한 진짜 성장을 이룰 수 있도록 지원해 나갈 것"이라고 말했다.