국내 주요 면세점이 국산 브랜드 달러 판매가 산정에 적용하는 기준환율을 기존
1400원에서 1450원으로 50원 인상한다.


24일 업계에 따르면 롯데·신세계 면세점은 이날부터, 신라·현대
면세점은 오는 25일부터 적용한다. 지난해 11월 1350원에서 1400원으로 조정한
이후 약 4개월 만이다.


이번 조치는 최근 원·달러 환율이 외환위기 이후 처음으로 1500원 선을
돌파하는 등 고환율 현상이 지속된 데 따른 것이다. 지난달 28일 미국·
;이스라엘의 이란 공습 이후 환율이 꾸준히 1450원대를 웃돌았고 지난 23일에는
장중 1510원을 돌파했다. 업계는 기준환율 조정으로 가격 경쟁력 회복 조치에
나선 것으로 풀이된다.


기준환율은 면세점이 원화로 매입한 국산 브랜드를 달러 판매가로 환산할 때 적
용하는 환율이다. 기준환율이 높아지면 달러 표시 판매가가 낮아지는 구조다.
내·외국인 모두에게 익숙한 국산 프리미엄 K뷰티 제품인 설화수 윤조 에
센스(정가 14만원)를 예로 들면, 기준환율 1400원에서는 100달러에 판매되지만
, 1450원이 적용되면 약 96.6달러로 내려가 3.4%의 가격 인하 효과가 생긴다.


업계가 이번 조정에 나선 것은 '가격 역전' 현상 때문이다. 원화 약세
가 심화하면서 세금이 면제된 면세점 가격이 오히려 백화점 판매가보다 높아지
는 상황이 발생했다. 기준환율 인상으로 달러 표시 가격을 낮춰 이 역전 현상을
막겠다는 것이다. 다만 달러로 직매입하는 해외 브랜드 상품은 이번 조정과 무
관하게 환율 상승 부담을 고스란히 떠안게 된다.


면세업계는 환율 외에도 구조적 매출 부진에 시달리고 있다. 지난해 방한 외국
인 관광객은 약 1870만명으로 역대 최대를 기록했지만, 같은 해 국내 면세점 총
매출은 12조5340억원으로 전년(14조2249억원)보다 11.8% 감소했다. 2023년부터
3년 연속 코로나19 기간 수준(15조원)을 밑도는 실적이다.


업계에 따르면 소비 패턴 변화가 이러한 영향을 미치고 있다. 한국문화관광연구
원의 외래 관광객 조사에 따르면 외국인의 주요 쇼핑 장소로 거리 상점을 꼽은
비율은 49.6%에 달했다. 반면 공항 면세점 이용률은 14.2%에 그쳐 2019년(33.
5%) 대비 절반 이